" 反向新熱潮 " 系列報(bào)道

反向春運(yùn)新潮涌，熱門目的地屬?gòu)V東；反向文旅避喧囂，到廣東鄉(xiāng)村尋年味；反向海淘熱浪高，跨境電商機(jī)遇多；港人北上消費(fèi)熱，大灣區(qū)里買買買；全球圈粉花樣多，老外在粵過(guò)春節(jié)……這股 " 反向流動(dòng) "，正孕育著經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，綻放消費(fèi)新生機(jī)。南都大數(shù)據(jù)研究院洞察數(shù)據(jù)趨勢(shì)、發(fā)掘案例故事，透視 " 反向新熱潮 "。

第 1 期，看反向春運(yùn)熱門目的地，廣東人氣值為何這么高。

年關(guān)將至，游子陸續(xù)踏上返鄉(xiāng)的旅途。不過(guò)近年來(lái)，在春運(yùn)返鄉(xiāng)的大潮中，出現(xiàn)了父母反向奔赴子女所在城市的 " 反向春運(yùn) "。一家人的團(tuán)圓的時(shí)間更長(zhǎng)了，年輕人不必行程緊張地?fù)屍壁s車，父母也能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)刎S富多彩的春節(jié)氛圍。

11.11%，這是 2025 年 1 月 21 日廣東遷入人口數(shù)量占全國(guó)遷入人口總量的占比，意味著全國(guó)每 100 個(gè)外出人口中，就有約 11 人來(lái)了廣東。自 1 月 14 日春運(yùn)首日以來(lái)，這個(gè)數(shù)據(jù)就一直穩(wěn)定在 12% 左右。此外，百度實(shí)時(shí)遷徙數(shù)據(jù)還顯示，2025 年 1 月以來(lái)，廣東省蟬聯(lián)全國(guó)熱門遷入地第一。

反向春運(yùn)成新趨勢(shì)

小林的老家在遼寧，目前在廣州市越秀區(qū)從事銷售工作已有 7 年之久，據(jù)小林觀察，反向春運(yùn)已成為青年理想的過(guò)年方式之一，身邊有不少在廣深工作的朋友、同事都通過(guò)這種方式與家人團(tuán)聚。" 如果返鄉(xiāng)過(guò)年，仔細(xì)算下來(lái)能陪伴父母的時(shí)間其實(shí)非常短，一周的假期，兩三天都在路上。" 小林表示。

在人口的流動(dòng)方向上與傳統(tǒng)春運(yùn)相反，反向春運(yùn)是指年輕人將老家的父母和孩子接來(lái)自己工作的城市過(guò)年，節(jié)后再返鄉(xiāng)。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通智慧足跡對(duì)出行人群年齡的分析，2024 年春運(yùn)期間，20 至 29 歲人群的返鄉(xiāng)數(shù)量要比去年同期減少了 5.3%，而 60 歲以上人群的出行量卻增加了近 30%。可見(jiàn)近幾年，" 回家過(guò)年 " 的傳統(tǒng)正在悄然發(fā)生變化，反向春運(yùn)已成為過(guò)年團(tuán)聚的新形式。

在深圳一家 IT 公司打拼的 95 后楊女士于去年加入了反向春運(yùn)的大軍，楊女士是新晉寶媽，擔(dān)心路上帶著出生不久的小朋友不方便，更擔(dān)心他不適應(yīng)老家環(huán)境，楊女士索性讓父母從四川提前來(lái)深圳過(guò)大年。楊女士認(rèn)為，盡管被越來(lái)越多的人接納，但反向春運(yùn)依然存在一些門檻。比如家里老人身體要好，能經(jīng)得起旅途奔波；此外，不論買還是租，子女起碼要有相對(duì)獨(dú)立的居住空間，如果是合租，那肯定很不方便。

廣東位居春運(yùn)熱門目的地之首

隨著越來(lái)越多的老年人前往子女的工作地過(guò)年，反向春運(yùn)成了春節(jié)期間的熱門話題，反向春運(yùn)的主要目的地有哪些？據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024 年春運(yùn)，老人的來(lái)源地主要集中在四川、河北、湖北、湖南等省份，而主要的目的地則是北京、西安、天津、成都、廣州、上海、南京、深圳、長(zhǎng)沙等一二線的中心城市。

有家的地方便是年，伴隨著反向春運(yùn)成為新趨勢(shì)，廣州、深圳等地不再僅是熱門出發(fā)地，還變身熱門目的地。2025 年 1 月以來(lái)，廣東省蟬聯(lián)全國(guó)熱門遷入地第一，2025 年春運(yùn)首日，廣東遷入人口數(shù)量占全國(guó)遷入人口總量的 12.37%，此后該數(shù)據(jù)一直穩(wěn)定在 12% 左右。春運(yùn)前五日，廣州、深圳、佛山、東莞四地持續(xù)位居全國(guó)熱門遷入地前列。此外，同程旅行、攜程等票務(wù)服務(wù)公司發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間，廣州、深圳均是國(guó)內(nèi)熱門目的地。

此心安處是吾鄉(xiāng)，不論 " 正向春運(yùn) " 亦或是 " 反向春運(yùn) "，團(tuán)圓總是唯一的主題。當(dāng)思鄉(xiāng)情節(jié)遇到現(xiàn)實(shí)難題時(shí)，反向春運(yùn)不失為一個(gè)折衷的方法。在小林看來(lái)，作為最具儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)已不僅僅是單純的節(jié)慶活動(dòng)，春節(jié)期間闔家團(tuán)圓、辭舊迎新，不是其他假期可以替代的，反向春運(yùn)在延長(zhǎng)春節(jié)團(tuán)聚的時(shí)間的同時(shí)，也能讓父母深度體驗(yàn)自己長(zhǎng)期生活、工作的城市，消解對(duì)于自己日常生活的擔(dān)憂。

2025 年春運(yùn)出行量或創(chuàng)歷史新高

提及為什么選擇反向春運(yùn)，不少受訪者都提及了春運(yùn)期間的出行成本。" 搶票、擠車，比上班還累 "" 火車票難搶，飛機(jī)基本都是全價(jià)票 "" 本想開(kāi)車回家，結(jié)果大年三十是在高速過(guò)的 " ……受訪者何先生的家鄉(xiāng)在陜西，近一年在廣州跑滴滴，何先生回想幾年前經(jīng)歷的春運(yùn)，因沒(méi)能搶到臥鋪，不得不購(gòu)買過(guò)硬座去西安，車廂過(guò)道人山人海，連廁所都擠不過(guò)去。

作為人類歷史上規(guī)模最大的、周期性的人類大遷徙，春運(yùn)甚至入選了世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)世界上最大的周期性運(yùn)輸高峰。今年春運(yùn)有多少人出行？據(jù)交通運(yùn)輸?shù)炔块T預(yù)計(jì)，2025 年春運(yùn)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)將達(dá)到 90 億人次，鐵路、民航客運(yùn)量有望分別突破 5.1 億人次和 9000 萬(wàn)人次，均創(chuàng)歷史新高。具體到廣東省，初步預(yù)計(jì) 2025 年春運(yùn)廣東省全社會(huì)跨區(qū)域出行人員流動(dòng)量約 10.98 億人次，約占全國(guó) 12.2%，同比增長(zhǎng) 4%。預(yù)計(jì)春運(yùn)期間廣東省跨區(qū)域人員流動(dòng)量、鐵路客運(yùn)量、民航客運(yùn)量有望創(chuàng)新高。

反向春運(yùn)票價(jià)實(shí)惠選擇多

從票價(jià)來(lái)看，春運(yùn)期間的出行成本確實(shí)不低。同程數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)期間國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較平日上漲了六成多，熱門線路的直達(dá)機(jī)票折扣較少，高峰時(shí)段基本都是全價(jià)票。

與之相反的是，反向春運(yùn)線路不僅好買票，而且票價(jià)低，個(gè)別線路更是低出白菜價(jià)。據(jù)廣鐵集團(tuán)客運(yùn)部高級(jí)工程師黃瑜楚介紹，在春運(yùn)期間，鐵路客流呈現(xiàn)明顯的單向特征，對(duì)部分非緊張時(shí)段、方向的旅客列車實(shí)行優(yōu)惠票價(jià)，普速車最大優(yōu)惠低至 2 折。比如長(zhǎng)沙至廣州北站的 K9275 次列車，打完 2 折后硬座票價(jià)僅需 18 元；動(dòng)車組最大優(yōu)惠低至 3 折，比如重慶西至廣州南的 G4615 次列車，打完 3 折后二等座票價(jià)僅需 150 元，成都東至廣州南的 G4775 次商務(wù)座僅需 650 元、二等座僅需 198 元。

今年春運(yùn)，廣鐵集團(tuán)列車折扣主要涉及區(qū)間有：節(jié)前 1 月 14 日至 1 月 28 日從長(zhǎng)沙、南昌、成都、重慶、南寧、貴陽(yáng)北等開(kāi)往廣州、深圳、佛山、珠海等方向，共計(jì) 72 趟春運(yùn)列車實(shí)施票價(jià)優(yōu)惠。節(jié)后 1 月 29 日至 2 月 22 日從廣州、深圳、珠海、佛山等開(kāi)往南昌、成都、長(zhǎng)沙、西安、茂名南寧東等方向共計(jì) 71 趟春運(yùn)列車實(shí)施票價(jià)優(yōu)惠。

深圳市委黨校謝熠教授在接受媒體采訪時(shí)表示，一是從旅客出行實(shí)惠上看，" 反向春運(yùn) " 可以降低春節(jié)出行成本。比如鐵路對(duì)反向客流實(shí)行票價(jià)打折政策，一些票價(jià)甚至打 3 折。二是從鐵路運(yùn)輸組織上看，" 反向春運(yùn) " 讓鐵路雙向運(yùn)輸更均衡一些，反向運(yùn)力浪費(fèi)會(huì)小一些。三是從城市節(jié)日氛圍上看，" 反向春運(yùn) " 可以緩解 " 空城 " 現(xiàn)象，同時(shí)對(duì)緩解城市節(jié)日期間的 " 用工荒 " 有一定作用。

團(tuán)圓、旅游兩不誤

請(qǐng)到廣東過(guò)大年

越來(lái)越多人來(lái)廣東過(guò)大年，領(lǐng)略廣府文化的獨(dú)特魅力，廣東在春節(jié)期間的節(jié)慶活動(dòng)也愈發(fā)多元，年味濃厚。前述受訪者小林表示，最讓父母印象深刻的，就是廣州的迎春花市，今年打算買一盆橘子樹(shù)，再手工掛幾個(gè)紅包，裝飾房間。留深過(guò)年的楊女士也表示，一定要和全家人去擠一擠花市，熱鬧又喜慶，此外，春節(jié)假期還準(zhǔn)備帶父母去潮汕地區(qū)游玩，觀賞英歌舞表演，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐哪晁谆顒?dòng)。2024 年廣州市花市辦的數(shù)據(jù)顯示，全市 11 個(gè)區(qū)花市共接待游客、群眾約 632 萬(wàn)人次；銷售額約 2.23 億元，比 2023 年增長(zhǎng) 54.86%。

在營(yíng)造不一樣團(tuán)圓氛圍的同時(shí)，反向春運(yùn)也撬動(dòng)了廣東服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，有效刺激了消費(fèi)。2024 年春節(jié)假期，廣東省共接待游客 7606.9 萬(wàn)人次，意味著全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游的 4.74 億人次中，有 16% 來(lái)了廣東。美團(tuán)發(fā)布的 2024 春節(jié) " 吃喝玩樂(lè) " 消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，廣東省春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)省份第一，廣州消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)城市第五，深圳消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)城市第六。

2025 年春節(jié)期間，廣東也將推出一系列活動(dòng)，包括：開(kāi)展 " 博物館里過(guò)大年 " 超 1000 場(chǎng)陳列展覽活動(dòng)、約 200 場(chǎng)迎春特展和約 400 場(chǎng)新春活動(dòng)，推出 " 非遺賀新春 "、粵劇 " 過(guò)年睇大戲 " 等近 1000 場(chǎng)主題活動(dòng)，開(kāi)展 1000 場(chǎng)非遺進(jìn)景區(qū)、文藝進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，面向來(lái)粵游客及本省居民還將發(fā)放 800 萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券，誠(chéng)邀廣大海內(nèi)外朋友到廣東過(guò)大年。

出品：南都大數(shù)據(jù)研究院

策劃：王衛(wèi)國(guó) 鄒瑩

統(tǒng)籌：凌慧珊

采寫(xiě)：沈紅媛

制圖：沈淑婷 林泳希

數(shù)據(jù)來(lái)源：交通運(yùn)輸部、廣東省交通運(yùn)輸廳、廣州鐵路、中國(guó)聯(lián)通、百度遷徙平臺(tái)、同程旅行、攜程、美團(tuán)、媒體公開(kāi)報(bào)道等

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反向新熱潮

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