1 月 17 日，榮耀官方發(fā)布公告稱，趙明先生因個人原因辭去公司董事、CEO 等相關職務。董事會決定由李健先生接替趙明先生開展工作。

公開資料顯示，李健于 2021 年加入新榮耀，先后任管理團隊核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等職務。

" 智能涌現(xiàn) " 注意到，正式公告發(fā)布前，榮耀的人事調(diào)整早有風聲。有傳聞稱榮耀 CEO 趙明攜 Magic 系列手機產(chǎn)品的團隊離職，而榮耀官方彼時對消息予以了否認。

重要人事的調(diào)整只是這家手機廠商當下處境的一角。

2024 年國內(nèi)手機市場競爭膠著。隨著華為 " 回歸 " 重新拿回市場，市場競爭格局正在被重新定義。榮耀手機在中國手機市場的占有率被擠壓，正迎來一場逆風局。

機構 Canalys 最新年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國大陸智能手機市場全年出貨量達 2.85 億臺，其中榮耀手機市場份額為 15%，同比 2023 年出現(xiàn)了 3% 的負增長。

在榮耀手機剛完成股改、籌劃 IPO 的關鍵節(jié)點，這樣的人事巨變和業(yè)績表現(xiàn)顯然非常不利。

一位投行人士告訴 " 智能涌現(xiàn) "，在當前 A 股 IPO 收緊的背景下，IPO 企業(yè)業(yè)績的穩(wěn)定性是監(jiān)管關注的重點問題。" 在申報后的排隊期，企業(yè)業(yè)績的表現(xiàn)對于是否過會將帶來更大的影響。"

市場份額連續(xù)數(shù)季度下滑

重要人事的調(diào)整背后，榮耀手機 2024 年的市場表現(xiàn)不容樂觀，市場份額已連續(xù)多個季度出現(xiàn)下滑。

Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，2024 年 Q1 至 Q3，榮耀在中國大陸的市場份額分別為 16%、15%、15%，第四季度則掉出了前五名的位置，市場份額低于 14%。

與之形成對比的是，整個中國手機市場處于正增長的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國大陸智能手機市場全年出貨量達 2.85 億臺，出貨量同比溫和增長 4%。

圖片來源：Canalys 報告

市場總量仍在增長，但屬于榮耀的市場份額卻在下滑，背后很重要的變量在于華為手機的回歸。

vivo 執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山去年末在接受智能涌現(xiàn)等媒體采訪時表示，2024 年中國手機市場格局的最大變化來自華為的強勢回歸。很多用戶又重新選擇了華為，手機市場格局由 5 家變?yōu)?6 家。" 這沒有什么需要回避的，本質上華為需要重新奪回屬于他們的市場份額。"

可以看到，隨著華為手機 " 回歸 "，華為手機在中國市場的份額已由 2023 年的 12% 上升至 2024 年 16%，位居中國市場市占率第二位。

華為手機出貨量年增長 37% 背后，對應的是廠商蘋果、OPPO 和榮耀的負增長。

雖然趙明曾多次在公開場合表示，榮耀并不畏懼華為手機的回歸。" 華為的回歸讓行業(yè)充滿了活力、競爭力和挑戰(zhàn)，榮耀最好的致敬就是用最強的產(chǎn)品、用最好的狀態(tài)跟華為競爭。"

但實際上，作為華為曾經(jīng)的子品牌，榮耀與華為手機的目標客群存在著一定程度的重合。甚至有部分消費者已經(jīng)形成了固有的品牌認知，即榮耀是華為的 " 平替 "。在榮耀獨立后的較長一段時間，兩家廠商的手機 UI、設計風格還存在著高度的相似。

在華為因芯片問題被逼到墻角、手機業(yè)務迅速縮水的時候，榮耀曾一度位居國內(nèi)安卓手機的市場份額第一。如今，重新回歸手機市場的華為，正在切走其他對手的蛋糕，而曾經(jīng)的子品牌榮耀則首當其沖。

上市關口，人事巨變

進入 2024 年后，榮耀接連完成了多輪 IPO 前的重要融資，投資方包括中國移動、中國電信、中金資本等一眾國有資本。

去年 12 月，榮耀終端有限公司完成了名稱的變更，依法整體變更為股份有限公司。榮耀方面對媒體透露，股改完成后，將適時啟動 IPO 流程。

與此同時，榮耀的管理層也經(jīng)歷了一系列變動。榮耀前研發(fā)管理部總裁鄧斌因違反商業(yè)行為準則被除名；榮耀副董事長萬飚也于 9 月辭去公司副董事長等相關職務。

而 " 靈魂人物 "CEO 趙明的離任，無疑使這家手機廠商的 IPO 之路增加了新的變數(shù)。

公開資料顯示，趙明于 1998 年加入華為，曾在華為核心業(yè)務崗位任要職，并于 2015 年時接任華為榮耀總裁。2020 年 11 月，華為出售榮耀，榮耀正式獨立，趙明出任榮耀終端有限公司 CEO。

作為公司一把手，趙明經(jīng)歷了榮耀從華為體系內(nèi)到獨立的全過程。從華為獨立出來后，他帶領榮耀進行了品牌調(diào)整和戰(zhàn)略重塑，使榮耀從國內(nèi)市場份額僅剩 3% 的困境（2022 年一季度數(shù)據(jù)）中擺脫出來，甚至一度做到了國內(nèi)手機市占率的第一。

正值籌劃 IPO 的關鍵節(jié)點，CEO 趙明的離任對于榮耀的上市進程有著不小的影響。

上述投行人士告訴 " 智能涌現(xiàn) "，IPO 企業(yè)在報告期和報告期后的業(yè)績能否扛得住，會是監(jiān)管重點關注的對象。這要求榮耀在上市前后的一到兩年時間內(nèi)要保持業(yè)績的穩(wěn)定性，不能出現(xiàn)大幅的下滑。

趙明的接任者李健，曾擔任副董事長、董事、人力資源部總裁等職務，但其能否具備 CEO 所需的全面業(yè)務管理和戰(zhàn)略決策能力，駕駛榮耀這艘大船平穩(wěn)駛向 IPO 仍有待時間驗證。

2025 年國內(nèi)手機市場的頭部廠商格局由 5 家變?yōu)?6 家，競爭日趨激烈。vivo 執(zhí)行副總裁胡柏山判斷，未來 2-3 年的國內(nèi)競爭將是更加膠著的狀態(tài)。

對于 CEO 繼任者李健和榮耀來說，要在激烈的競爭中保住現(xiàn)有市場地位，同時保證公司業(yè)績的穩(wěn)定為 IPO 護航，將是核心的任務和艱巨的戰(zhàn)役。（轉載自 36 氪 Pro）