界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Merrell（邁樂(lè)）近日宣布一則新任命。

品牌宣布，任命Noreen Naroo-Pucci為首席產(chǎn)品官，任命于12月生效。上任后Noreen Naroo-Pucci將負(fù)責(zé)邁樂(lè)品牌的端到端產(chǎn)品創(chuàng)建工作。2024年9月，Noreen Naroo-Pucci就曾以首席產(chǎn)品顧問(wèn)的身份為邁樂(lè)工作。Noreen Naroo-Pucci此番順利上任首席產(chǎn)品官顯然說(shuō)明其完成了品牌的考察。

此則任命公開(kāi)后，不少投資界人士猜測(cè)邁樂(lè)會(huì)在男子產(chǎn)品線上增加投入，因?yàn)?/span>Noreen Naroo-Pucci在多家男裝品牌或是運(yùn)動(dòng)品牌的男裝線有過(guò)工作經(jīng)驗(yàn)。其簡(jiǎn)歷顯示，Noreen Naroo-Pucci在2002年至2007年期間為FILA工作，擔(dān)任全球服裝創(chuàng)意總監(jiān)，管理全球產(chǎn)品線并領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。隨后她為Under Armour（安德瑪）效力超過(guò)十年，后者在此期間以硬核運(yùn)動(dòng)男裝抓到不少市場(chǎng)份額。

2019年，Noreen Naroo-Pucci轉(zhuǎn)投Calvin Klein，擔(dān)任品牌北美男裝設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁。她來(lái)到邁樂(lè)前的最后一份工作是在美國(guó)新興男裝品牌Mizzen+Main擔(dān)任首席產(chǎn)品官。

值得一提的是，擔(dān)任邁樂(lè)席產(chǎn)品顧問(wèn)期間，這位新高管負(fù)責(zé)的其中一項(xiàng)工作內(nèi)容是男士生活方式類(lèi)別的創(chuàng)建策略。結(jié)合她此前豐富的男裝業(yè)務(wù)工作經(jīng)驗(yàn)，部分投資界人士有了邁樂(lè)會(huì)在男裝業(yè)務(wù)線上發(fā)力的猜測(cè)。

對(duì)男裝業(yè)務(wù)發(fā)力還只是猜測(cè)，但是Z世代年輕消費(fèi)者一定會(huì)是邁樂(lè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品策略的一個(gè)重點(diǎn)。邁樂(lè)全球品牌總裁Janice Tennant在Noreen Naroo-Pucci履新的聲明中表示：“我們很高興Noreen能加入我們。憑借她在國(guó)際知名品牌工作的豐富經(jīng)驗(yàn)、對(duì)創(chuàng)新和提升設(shè)計(jì)的熱情以及打造高績(jī)效團(tuán)隊(duì)的承諾，她將幫助我們繼續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌現(xiàn)代化，吸引下一代消費(fèi)者?！?/span>

圍繞Z世代年輕消費(fèi)者打造產(chǎn)品和門(mén)店不是邁樂(lè)一家運(yùn)動(dòng)品牌在做的事情。2022年10月，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克在上海開(kāi)設(shè)了全新概念零售店Nike Style。Nike Style門(mén)店的突出特點(diǎn)是時(shí)尚潮牌，即和Z世代消費(fèi)者共創(chuàng)的時(shí)尚平臺(tái)。消費(fèi)者可以通過(guò)店內(nèi)的綠幕房間，或是線上的微信小程序，實(shí)現(xiàn)跟社區(qū)之間的聯(lián)通和聯(lián)動(dòng)。

阿迪達(dá)斯（adidas）同樣有動(dòng)作。其新系列品牌adidas?sportswear（輕運(yùn)動(dòng)）系列于2023年2月推出，新品牌請(qǐng)來(lái)的首位代言人是在Z世代觀眾中人氣頗高的、于美劇《星期三》中出演女主角的演員Jenna Ortega。

具體到中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上，特步或許能在渠道和宣傳上給予邁樂(lè)不小的幫助。

2019年，特步與Wolverine Worldwide成立合資公司，開(kāi)啟索康尼和邁樂(lè)兩個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)及分銷(xiāo)。2023年12月，特步又以6100萬(wàn)美元（約合人民幣4.34億元）的價(jià)格收購(gòu)了Wolverine Worldwide在合資公司所持權(quán)益。自此，該合資公司成為特步集團(tuán)全資附屬公司。邁樂(lè)、索康尼的中國(guó)市場(chǎng)所有權(quán)完全歸屬于特步。

2023年，特步集團(tuán)營(yíng)收143.45億元，同比增長(zhǎng)10.9%。其中，特步主品牌收入119.47億元，增長(zhǎng)7.4%。邁樂(lè)所在的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入接近翻倍，同比增長(zhǎng)98.9%至人民幣7.96億元。

凸顯公司對(duì)邁樂(lè)重視的還有特步集團(tuán)今年的一波資產(chǎn)調(diào)整。

5月9日，特步國(guó)際在港交所公告，集團(tuán)將戰(zhàn)略性出售旗下持有蓋世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌的全資附屬公司KP Global Investment Limited（下簡(jiǎn)稱(chēng)“KP Global”），并進(jìn)行一系列旨在優(yōu)化集團(tuán)投資組合及強(qiáng)化其核心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的融資工具重組。邁樂(lè)和另一跑鞋品牌索康尼則被保留下來(lái)，足見(jiàn)特步對(duì)于兩個(gè)品牌加入集團(tuán)后表現(xiàn)的滿意。

根據(jù)特步的第五個(gè)五年規(guī)劃（2021年-2025年），公司預(yù)計(jì)到2025年，特步主品牌仍是主力，收入將達(dá)到200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)23%；包括邁樂(lè)、索康尼在內(nèi)的新品牌預(yù)計(jì)2025年收入規(guī)模達(dá)40億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%。當(dāng)然，在特步集團(tuán)戰(zhàn)略性出售蓋世威及帕拉丁后，新品牌的增長(zhǎng)目標(biāo)應(yīng)有所調(diào)整。不過(guò)毋庸置疑的是，索康尼、邁樂(lè)會(huì)是特步集團(tuán)重點(diǎn)培養(yǎng)的第二增長(zhǎng)曲線。

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