界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

德國運動服飾公司阿迪達斯（adidas）于11月末在其日本官網發(fā)布公告稱，將自2025年1月1日起對部分商品的建議零售價進行調整，以應對近日采購成本的持續(xù)波動和市場需求變化，漲價幅度為10%。

此次漲價調整應是阿迪達斯日本公司的單獨行為，并非是全球范圍內的集體調價。在阿迪達斯中國及歐洲等其他市場官網都未看到相關公告。界面新聞就漲價信息向阿迪達斯中國方面尋求回應，未獲回復。

另外界面新聞在阿迪達斯日本官網看到，2021年以來，德國公司每年都會在該市場進行一到兩次的調價。此番是阿迪達斯日本在2024年的第二次調價，上一次調價發(fā)生在今年6月。

值得一提的是，根據(jù)上述阿迪達斯日本官網的漲價公告附件，價格調整涉及超100個鞋款，Samba、GAZELLE等熱門鞋款均在其中。

阿迪達斯2024年第三季度財報顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球營收64.38億歐元（約合497.21億元人民幣），較上年同期增長10%；營業(yè)利潤達5.98億歐元，較上年同期增長46.0%；公司毛利率達51.3%，較上年同期提升2.0個百分點；截至2024年9月30日，庫存較上年同期減少7%。

從2024年開始，阿迪達斯不再將日本市場籠統(tǒng)地歸入亞太市場，而是建立了新的業(yè)務板塊“日韓市場”。原屬于亞太市場的其他國家、地區(qū)則歸入“其他業(yè)務”和“新興市場”板塊。

從體量上看，日韓市場是阿迪達斯全球第六大市場，大中華區(qū)仍是阿迪達斯在亞洲范圍內的最大市場，于全球范圍內也高居第三，僅次于歐洲和北美市場。財報顯示，今年第三季度大中華區(qū)營收達9.46億歐元，同比增長9%，已連續(xù)6個季度實現(xiàn)銷售額正增長。

有優(yōu)異的表現(xiàn)打底，中國市場在阿迪達斯的集團策略中處于明顯優(yōu)先級。在阿迪達斯2023年4月發(fā)布的品牌最新發(fā)展戰(zhàn)略中，“贏回中國消費者”位于戰(zhàn)略突出位置。截至目前，阿迪達斯在中國有約7500家門店，中國制造的產品超過80%。

優(yōu)先級的另一個重要體現(xiàn)是更快速的本土決策。阿迪達斯CEO比約恩·古爾登在9月份進行中國行時談到，為了做出最適應中國本土市場的決定，以阿迪達斯大中華區(qū)董事總經理蕭家樂為代表的中國團隊得到公司總部很大的授權。

“我們在中國所有的行動，并非等到比約恩·古爾登先生的報告出來才開始?！卑⒌线_斯大中華區(qū)董事總經理蕭家樂表示。體育設施方面，阿迪達斯在上海投資建設了阿迪達斯足球公園、阿迪達斯徐家匯公園籃球場。產品方面，阿迪達斯的3D打印鞋-Climamog全球首發(fā)城市也是在中國上海。

中國市場的大體量和快節(jié)奏是比約恩·古爾登給予阿迪達斯團隊更多權限的原因。“我感覺中國市場的變化非常多、非?？?，所以阿迪達斯要與最好的運動員合作，建設最好的本土團隊，總部也支持本土團隊更快速、更靈活地決策，讓他們做他們認為在本土市場應該做的事情?！北燃s恩·古爾登談到。

根據(jù)阿迪達斯最新全年業(yè)績指引，德國公司預計在貨幣中性條件下，2024年營收的增長率將達到10%，營業(yè)利潤將達到12億歐元左右。

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