喀什地區(qū)地處新疆西南部，是絲綢之路上的交通要沖，東臨塔克拉瑪干沙漠，西北與阿圖什市、烏恰縣和阿克陶縣相連，西部與塔吉克斯坦相連，西南與阿富汗、巴基斯坦接壤，被認(rèn)為是“距離海最遠(yuǎn)的地方”。

但喀什，也可以離“?！焙芙?。

這個(gè)“?！笔巧虾＃浅龊?，更是發(fā)展的藍(lán)海。

2010年上海對(duì)口支援喀什地區(qū)澤普、莎車、巴楚、葉城四縣以來(lái)，一批批援疆干部常年往返于滬喀兩地，充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，兩地交往交流交融不斷深入。在文旅產(chǎn)業(yè)方面，上海精準(zhǔn)聚焦“喀什所需”，持續(xù)推動(dòng)喀什地區(qū)文化旅游資源的優(yōu)化開發(fā)，提升喀什文旅品牌影響力和顯示度，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮。

而擁有豐富歷史文化遺產(chǎn)、多元民族風(fēng)情和獨(dú)特自然景觀的喀什，不再“待字閨中”，正快速釋放其文旅產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

玉蘭飄香昆侖畔，浦江葉河共源流。

潛力：不到喀什不算到新疆

關(guān)于新疆，人們總會(huì)說(shuō)起兩句話。

第一句是，“不到新疆不知中國(guó)之大”；第二句則是，“不到喀什，就不算到新疆”。

因?yàn)?，作為南疆重?zhèn)的喀什，足以滿足人們對(duì)西域的全部想象。從文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)就是，喀什擁有非常突出且全面的資源稟賦。

喀什有人文。被譽(yù)為“絲路明珠”的喀什自古便是商貿(mào)重鎮(zhèn)，漢時(shí)是西域三十六國(guó)之一的疏勒國(guó)所在地，盛唐時(shí)期則是著名的“安西四鎮(zhèn)”之一，留下了張騫、玄奘、班超、馬可·波羅、斯文·赫定等人的足跡。

喀什古城是世界上仍在使用的最大規(guī)模的生土建筑群，被譽(yù)為“絲綢之路的活體記憶”。走在古城街巷內(nèi)，可以偶遇十二木卡姆表演，融歌、舞、樂(lè)于一體，已入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。走進(jìn)沿街店鋪，可以看到以艾德萊斯織染技藝制作的絲綢，色彩艷麗，圖案豐富?！澳憧梢砸谎弁豸斈君R的五臟六腑，但你永遠(yuǎn)無(wú)法看透喀什那雙迷蒙的眼睛?！痹?shī)人周濤如此說(shuō)道。

喀什有奇跡。成片的胡楊林分布于塔克拉瑪干沙漠間，堅(jiān)韌而頑強(qiáng)。一到秋季，胡楊便將喀什“染”成金黃色，澎湃而絢爛。當(dāng)不遠(yuǎn)萬(wàn)里到達(dá)喀什，見到和觸摸胡楊的那一瞬間，內(nèi)心除了震撼，一股強(qiáng)大的精神力量也在悄然升騰。 

喀什有風(fēng)景。南疆中部是浩瀚的沙海，南北分別是天山山脈和昆侖山脈，兩大山脈在西端實(shí)現(xiàn)交匯，這個(gè)交會(huì)點(diǎn)便是喀什。如此特殊區(qū)位，造就了多樣地貌，喀什地區(qū)同時(shí)將高原、盆地、大漠、戈壁、河流、雪山、冰川、森林、湖泊等各種形態(tài)納入其中。

因此，喀什地區(qū)各縣，可以說(shuō)個(gè)個(gè)都是擁有高顏值的文旅“優(yōu)等生”。

莎車擁有阿依布隆自然景區(qū)，遼闊的草原和深邃的森林令人心馳神往，喀爾蘇沙漠景區(qū)內(nèi)則是別有一番風(fēng)味的大漠風(fēng)情；

澤普被譽(yù)為“南疆的江南”，綠洲覆蓋率達(dá)86.6%，森林覆蓋率達(dá)43.7%，金湖楊國(guó)家森林公園是南疆首個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，也是中國(guó)兩大5A級(jí)胡楊林景區(qū)之一；

巴楚是古絲綢之路重鎮(zhèn)，境內(nèi)的勒亞依里塔格山被譽(yù)為“中國(guó)的黃石公園”，將大自然的鬼斧神工展現(xiàn)得淋漓盡致；

葉城則是世界上海拔最高公路新藏公路的起點(diǎn)，還有享譽(yù)中外的世界第二高峰喬戈里峰，以及歷經(jīng)千年風(fēng)云變幻、愈發(fā)迷人的錫提亞迷城……

如果一定要回答“喀什文旅沒(méi)有什么”，那只能說(shuō)，喀什沒(méi)有海洋。但是，沒(méi)有海洋的城市有很多，但僅僅沒(méi)有海洋的城市，喀什或是極少數(shù)之一。

賦能：滬喀全面攜手向前行

喀什離海洋很遠(yuǎn)，但可以離上海很近。

并不是物理距離變近了，而是近在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面。2010年3月，新一輪援疆工作拉開序幕，上海對(duì)口支援地區(qū)從阿克蘇地區(qū)移駐喀什地區(qū)四縣——莎車、葉城、澤普、巴楚。自此，滬喀兩地越走越近，越走越親。

喀什地區(qū)文旅稟賦突出，但部分產(chǎn)業(yè)形態(tài)仍不成熟，潛力也尚未完全釋放。因此，滬喀兩地在文旅產(chǎn)業(yè)的交融與協(xié)作方面著墨頗多，其中，產(chǎn)業(yè)賦能堪稱重中之重，正所謂，看“喀什所需”，盡“上海所能”。

上海，以技術(shù)賦能。澎湃新聞注意到，在上海一家珠寶公司的投資建設(shè)和技術(shù)帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)單體最大的CVD人工培育鉆石工廠目前已在莎車實(shí)現(xiàn)“無(wú)中生有”、拔地而起。與天然鉆石相比，人工培育鉆石又稱人造鉆石，因更高的性價(jià)比在市場(chǎng)上備受青睞，而莎車擁有豐富的綠色能源等資源，非常契合工廠生產(chǎn)需求。

而且，除了高品質(zhì)珠寶飾品的生產(chǎn)，工廠業(yè)務(wù)已拓展至工業(yè)精密切削、導(dǎo)熱散熱材料等高附加值領(lǐng)域。全部投產(chǎn)后，工廠預(yù)計(jì)每年產(chǎn)值將達(dá)8億~10億元，帶動(dòng)5000人就業(yè)。

上海，以創(chuàng)意賦能。澤普縣賽力鄉(xiāng)荒地村原本貧瘠，但如今，錯(cuò)落有致的房屋、五彩斑斕的花朵，一派江南田園風(fēng)光景象。在上海援疆澤普分指揮部指導(dǎo)下，荒地村在保留傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的同時(shí)，將花、月、夜等傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代元素融合，打造了“葉河花月夜”景區(qū)，并設(shè)置了玫瑰花婚禮、七彩花田等16個(gè)打卡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)華麗變身。

紅海景區(qū)也曾是一片荒蕪。然而，以水為魂，以沙為媒，以創(chuàng)意開路，當(dāng)下的紅海景區(qū)已成為民俗文化村、喀什河絲路古道、金色胡楊島、紅海灣水上樂(lè)園、喀什河濕地5種獨(dú)特景觀區(qū)緊密相連，集自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、西域文化等于一體的夢(mèng)幻樂(lè)園。

還有金湖楊國(guó)家森林公園，在上海援疆的幫助下，于2013年成功升格國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。十余年來(lái)，無(wú)論是木棧道等景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還是長(zhǎng)壽村等打卡點(diǎn)的升級(jí)改造，背后都有著援疆干部人才的身影。

如何讓艾德萊斯真正“出圈”？11月29日舉辦的2024滬喀文化交流周開幕式暨上海-喀什文旅投資促進(jìn)大會(huì)上，上海絲綢集團(tuán)股份有限公司與莎車縣、澤普縣圍繞“千年絲路錦繡傳承”非遺文創(chuàng)開發(fā)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約。

兩個(gè)多月前，公司正高級(jí)工程師李一東參加了由澎湃新聞帶隊(duì)的上海企業(yè)家考察團(tuán)，走進(jìn)上海對(duì)口支援喀什四縣實(shí)地考察，收獲頗豐。“我以前更多是從研究的角度思考新疆艾德萊斯的傳承與發(fā)展，但實(shí)地考察后覺得，最重要的還是要在加強(qiáng)傳承保護(hù)的同時(shí)，設(shè)計(jì)開發(fā)艾德萊斯產(chǎn)品，打造具有新疆特色的艾德萊斯產(chǎn)業(yè)?！崩钜粬|說(shuō)。

上海，以平臺(tái)賦能。今年9月中旬，第35屆上海旅游節(jié)開幕，喀什地區(qū)首次成為上海旅游節(jié)八大分會(huì)場(chǎng)之一，面向全國(guó)乃至全球游客展示西域風(fēng)情。

喀什市區(qū) 武勇 攝

今年10月，“喀什優(yōu)棉”新聞發(fā)布會(huì)&產(chǎn)品發(fā)布秀在上海舉辦。上海援疆會(huì)同上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司、東華大學(xué)等上海棉紡織產(chǎn)業(yè)鏈重要力量，制定實(shí)施了“喀什優(yōu)棉”品牌建設(shè)推廣計(jì)劃，在產(chǎn)業(yè)鏈兩端——即研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)加大投入，持續(xù)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪铡?/p>

本次滬喀文化交流周，喀什四縣文旅推介官亮相黃浦江畔，傾情推介；“遇見喀什”滬喀市集于 11月29日至12月1日在上海東方明珠塔城市廣場(chǎng)舉行，讓喀什風(fēng)情與上海市民及國(guó)內(nèi)外游客實(shí)現(xiàn)親密接觸。

無(wú)疑，上海的開放優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，是激活喀什文旅產(chǎn)業(yè)的“棋眼”。

機(jī)遇：文旅潛力依然待挖掘

雖擁有豐富的文旅資源，但喀什四縣目前對(duì)這些資源的挖掘和利用還不夠充分，資源產(chǎn)品化能力還有待提升，文化遺產(chǎn)保護(hù)理念和傳承人培養(yǎng)體系也存在不足。

另外，四縣產(chǎn)品品牌化建設(shè)仍較為滯后，宣傳推介能力相對(duì)不強(qiáng)。部分文旅產(chǎn)品雖已建立了品牌體系，但知曉度還不高、影響力有限。

另一方面來(lái)看，喀什文旅仍有巨量潛力待挖。

9月上旬，上海援疆澤普分指會(huì)議室內(nèi)，由澎湃新聞帶隊(duì)的上海企業(yè)家喀什考察團(tuán)，實(shí)地感受當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展現(xiàn)狀后，面對(duì)當(dāng)?shù)馗刹看蜷_了話匣子，“我們的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量都很好，但似乎缺乏包裝和品牌效應(yīng)”“品牌傳播方面，建議立足上海，輻射長(zhǎng)三角”“打卡點(diǎn)還不夠多，缺乏集聚效應(yīng)，可以更多一點(diǎn)，刺激消費(fèi)”“我們?cè)谏虾Ｗ龈叨损B(yǎng)老，退休老人的消費(fèi)能力很強(qiáng)，我們有意將澤普作為一個(gè)點(diǎn)，但期待能有更多的產(chǎn)品”……

10月，又一批上海企業(yè)家在澎湃新聞帶隊(duì)下前往喀什，同樣引發(fā)了一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”，啟發(fā)了思考，產(chǎn)生了靈感，促成了投資。

比如，當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的金胡楊景區(qū)，最佳觀賞期只有一個(gè)月，如何抓住短暫的黃金期，實(shí)現(xiàn)增收？調(diào)研過(guò)程中，上海企業(yè)家紛紛出謀劃策，“可以引進(jìn)更多特色美食，滿足游客多樣化需求”“圍繞胡楊林IP，可以在自媒體上設(shè)置更多的話題，邀請(qǐng)自媒體博主們分享美景、體驗(yàn)胡楊林的風(fēng)景，增加曝光度”“可以探索胡楊的藥用價(jià)值，結(jié)合大健康概念，嘗試打造胡楊林+色彩療愈的項(xiàng)目”........

讓思想碰撞，將潛力轉(zhuǎn)化，讓賦能發(fā)生，唯有不斷遇見喀什，讀懂喀什，方能投資喀什、扎根喀什。

滬喀，一路并肩前行。