【上海文藝評論專項基金特約刊登】

1月16日，《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》（以下簡稱“報告”）正式發(fā)布。該報告由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會出品，北京交通大學(xué)、抖音、紅果短劇、DataEye等機構(gòu)提供相關(guān)支持。

報告顯示，微短劇2024年保持強勁增長態(tài)勢，行業(yè)發(fā)展直接、間接帶動64.7萬個就業(yè)機會，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場規(guī)模繼續(xù)增長。微短劇行業(yè)也迎來積極變革，家庭、都市題材崛起，內(nèi)容精品化趨勢凸顯。

微短劇的快速發(fā)展有效帶動了影視行業(yè)就業(yè)機會的增長，進一步激活人才市場。一部微短劇的誕生，涵蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期編輯、市場推廣等多個環(huán)節(jié)。微短劇相關(guān)崗位種類繁多，包括編劇、策劃、版權(quán)商務(wù)與運營、制片、導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、化妝、服化道設(shè)計、場務(wù)、剪輯、投放與分銷運營、廣告銷售、翻譯以及開發(fā)工程師等。這種多樣化的職業(yè)需求，不僅直接擴大了影視行業(yè)的就業(yè)規(guī)模，也為傳統(tǒng)影視從業(yè)者提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機遇。

據(jù)調(diào)研估算，2024年，我國微短劇行業(yè)直接就業(yè)崗位約為21.9萬個，間接帶動就業(yè)崗位達42.8萬個，微短劇總計帶動約64.7萬個就業(yè)機會。

《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》

報告顯示，2024年各平臺共上線微短劇3萬多部。相較于電影和長劇，微短劇因制作成本低、制作周期短，往往能快速立項開機，為影視從業(yè)者提供了大量進組機會；微短劇的項目間隔周期短，一個熟練工種全年都有工作，收入更穩(wěn)定；且在長劇里只有幾句臺詞的龍?zhí)籽輪T，在微短劇則有機會擔(dān)任主角，被更多觀眾看見。從收入水平上看，導(dǎo)演、編劇、投放等多個崗位平均月薪過萬，部分崗位月薪更是高達2萬元以上。

旺盛的招聘需求，讓不少專業(yè)藝術(shù)院校的畢業(yè)生選擇微短劇為自己的職業(yè)起點，一批95后、00后演員和導(dǎo)演開始嶄露頭角。短劇制片人陳宣說，“我們的項目在東方衛(wèi)視也播出了，讓短劇有更多渠道被人看到，演員的意愿度會更高一些。”

眾多明星和知名制作機構(gòu)也加入到微短劇行列，為行業(yè)注入更多資源與活力。其中，周星馳與抖音合作推出“九五二七劇場”；完美世界影視“她的世界”廠牌賬號推出春節(jié)檔微短劇《大過年的》。廠牌“她的世界”的2025年春節(jié)檔新劇《夫妻的春節(jié)》的主演就是著名演員倪虹潔，對于出演短劇，倪虹潔在接受采訪時說，“這個短劇是我拍戲這么多年以來最貼我心意的一個劇。”出演短劇也讓專業(yè)演員倪虹潔破除了一些對短劇拍攝的偏見，“短劇演員其實很辛苦的，我這一次感受到了，勞動很密集，但是爽感也很高，從來沒有一個劇拍完之后，下個月的今天已經(jīng)在放了。電影花了5 分鐘拍了一場戲，一個鏡頭，我們 5 分鐘一個故事都說完。5 分鐘說一個故事對編劇，對演員和導(dǎo)演來說考驗是非常大的。你又要說得明白，要說清楚，還得說得有意思，要抓人，要考慮的東西還是很多的，而且演員的臺詞也要考驗，就是挑戰(zhàn)更大啊。我記得有一場跟老公分財產(chǎn)的戲，那場戲?qū)ξ襾碚f壓力還挺大的，因為大篇臺詞，要很快的節(jié)奏說出來，不允許腦子有空白，語速和節(jié)奏都要快，還要考慮當(dāng)時拿到的道具，和對手演員配合，還好我的對手演員真的是非常專業(yè)的老師，所以就不需要磨合的時間?！?/p>

內(nèi)容精品化也推動了題材風(fēng)格的多元化。報告顯示，2024年微短劇呈現(xiàn)更加多元的題材選擇趨勢，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。

家庭題材微短劇數(shù)量的增長率在2024年達到了409.5%，成為崛起速度最快的題材之一。都市題材也表現(xiàn)出強勁增長，實現(xiàn)142.4%的增長率。而系統(tǒng)、神醫(yī)和贅婿等題材的數(shù)量分別下降了80.0%、77.8%和69.2%，而戰(zhàn)神題材的下降幅度也達到59.4%。部分男性向內(nèi)容類型在2024年轉(zhuǎn)冷，微短劇市場中女性向內(nèi)容更受歡迎。受相關(guān)政策引導(dǎo)，劇名關(guān)鍵詞中，“霸總”相關(guān)詞出現(xiàn)頻次大幅下降，被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉(zhuǎn)。

報告指出，行業(yè)逐步擺脫對單一投流模式的依賴，短視頻平臺、長視頻平臺、小程序、電商平臺、OTA（在線旅游）平臺、電視臺等各類發(fā)行渠道孕育出免費、會員、付費等多種商業(yè)模式。從付費端看，七成受訪者表示更喜歡看免費劇，六成從未為微短劇付費，每月消費50元及以下（含不消費）合計占比達92%。

精品微短劇的經(jīng)濟效益還在品牌營銷和地方數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域得以顯現(xiàn)。報告表明，微短劇成為當(dāng)下文旅宣傳、品牌營銷新的“流量密碼”，“情節(jié)化敘事+碎片化傳播+精準化推薦”開辟了品牌高效觸達消費者的全新路徑，也助力打破微短劇營收“天花板”。

隨著人工智能技術(shù)在影視領(lǐng)域應(yīng)用的不斷走深，人工智能技術(shù)成為驅(qū)動影視行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。報告指出，微短劇已成為各類文生/圖生視頻大模型工具的“試驗田”，人工智能在輔助劇本創(chuàng)作、科幻畫面制作、分銷投流素材生成、文本翻譯等各環(huán)節(jié)得到廣泛應(yīng)用，有效實現(xiàn)了降本增效，也進一步拉低了微短劇成本投入門檻。

《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》

在“跟著微短劇去旅行”、“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計劃帶動下，“微短劇+”賦能價值被進一步激活。1月4日，國家廣播電視總局發(fā)布有關(guān)實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業(yè)的通知，將自去年以來推出的各項微短劇創(chuàng)作計劃作了進一步擴充和整合，“微短劇+”賦能模式效應(yīng)初顯。

微短劇唱響“主旋律”，探索主旋律內(nèi)容創(chuàng)作新路徑。2024年9月29日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布了國慶檔推薦片單，29部優(yōu)秀微短劇入選，涵蓋革命歷史、國家安全、文化傳承、鄉(xiāng)村振興以及當(dāng)代都市等多元題材與主題。微短劇在科學(xué)知識普及方面也開辟了新思路，中央廣播電視總臺制作的首部AI科普微短劇《GO“兔”月球》、聚焦古籍保護修復(fù)的微短劇《重回永樂大典》等，均深受大眾歡迎。

可以說，微短劇憑借其獨特的優(yōu)勢與魅力，在推動就業(yè)、助力地方數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)、滿足特定群體精神文化消費需求以及信息傳播等方面發(fā)揮了重要的賦能作用。