界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

滑雪賽道變得更擁擠了。

法國戶外服飾品牌AIGLE近日推出全新的2024年SKI高端滑雪系列，涵蓋滑雪服、羽絨服、抓絨衣以及冬靴等產(chǎn)品。在天貓官方旗艦店，滑雪系列產(chǎn)品的售價(jià)跨度為1400元至7800元，其中雪靴和抓絨衣、羽絨馬甲的定價(jià)在1800元至3400元之間，而戶外棉服和滑雪服則在6000元以上。

滑雪系列的棉服和雪服屬于AIGLE天貓旗艦店里售價(jià)最高的一類產(chǎn)品。

這不是AIGLE首次推出滑雪系列服飾，早在2012年就通過新浪微博官方賬號(hào)宣傳滑雪運(yùn)動(dòng)，但當(dāng)時(shí)用的標(biāo)語是“品味法蘭西”。即使是戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮讓滑雪的熱度在近年升溫，AIGLE對(duì)滑雪產(chǎn)品的宣傳仍集中于時(shí)尚層面。

在11月7日發(fā)布的一條微博中，AIGLE寫的是“初雪降臨時(shí)，如何融入戶外的白色世界”和“穿梭城市與雪場(chǎng)”，配圖則是精心搭配過造型的時(shí)尚大片。而在天貓旗艦店的產(chǎn)品頁面，其描述用語是“法式時(shí)尚兼具科技功能”，賣點(diǎn)是GORE-TEX面料帶來的防風(fēng)、防水、透氣等功能。

類似描述在始祖鳥、The North Face等戶外品牌之中并不少見，GORE-TEX面料只是基礎(chǔ)標(biāo)配。

在AIGLE天貓官方旗艦店，銷量最高的是一款折后837元的抓絨上衣以及2430元的防風(fēng)棉服?；┫盗袑?duì)AIGLE而言更像是一碟調(diào)味料，一方面是為了證明自己趕上了滑雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，另一方面則想突出戶外根源，并以此來強(qiáng)化此前模糊的戶外時(shí)尚風(fēng)格。

誕生于1853年的AIGLE目前由艾高（中國）戶外體育用品有限公司運(yùn)營(yíng)，李寧集團(tuán)仍然控股。

許多中國消費(fèi)者對(duì)AIGLE的印象始于雨靴，雨靴也是品牌最核心的品類之一。但鞋類產(chǎn)品通常溢價(jià)低也容易遭到復(fù)制，為了避免過度依賴單一款式，AIGLE也開始擴(kuò)充品類，品牌認(rèn)知度從原來的雨靴逐步擴(kuò)張到戶外休閑服飾上。

不過，相較于AIGLE在歐美市場(chǎng)因?yàn)閼敉庑蜗蠛蛯?shí)用性成名的軌跡，其在中國更多是被看作是一個(gè)帶有戶外設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)尚品牌，雨靴走紅初期也是多被當(dāng)作搭配單品。

但戶外時(shí)尚穿搭市場(chǎng)已經(jīng)極度擁擠且競(jìng)爭(zhēng)激烈，做類似產(chǎn)品的時(shí)裝品牌并不少，來自英國的Barbour就是其中一個(gè)。

過去十年里，Barbour因?yàn)楹?/span>Supreme、And Wander甚至Gucci的合作而活躍于時(shí)尚行業(yè)。其近期加速在中國市場(chǎng)擴(kuò)張后，除了經(jīng)典油蠟外套外，還密集宣傳Polo衫和鴨舌帽，舉辦的活動(dòng)名稱叫做“紳裝騎行”，顯然也是走時(shí)尚戶外風(fēng)格路線。

基于提升競(jìng)爭(zhēng)力的考量，AIGLE近年落地了一系列舉措。

它不僅在巴黎時(shí)裝周舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)，更早之前還在2020年宣布法國設(shè)計(jì)師品牌études?Studio的三位設(shè)計(jì)師成為創(chuàng)意總監(jiān)。這種做法讓人想起另一法國品牌Lacoste，而它與Aigle同樣屬于瑞士時(shí)裝集團(tuán)MF Brands。

但即使有同集團(tuán)Lacoste的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)在先，AIGLE要走的路也會(huì)有面料更多挑戰(zhàn)。

AIGLE并不像Lacoste那樣在中國享有極高知名度，也沒有與網(wǎng)球這種本身就被時(shí)尚行業(yè)密切關(guān)注的運(yùn)動(dòng)綁定。在產(chǎn)品層面，AIGLE尚未制造出繼雨靴之后的新爆款，也無法像Lacoste一樣通過鱷魚標(biāo)志來讓為非爆款的基礎(chǔ)款式賦予額外價(jià)值。

而為了強(qiáng)化形象，AIGLE近期在中國市場(chǎng)的舉措之一是開設(shè)一系列新的旗艦店，選址包括北京頤堤港和上海港匯恒隆廣場(chǎng)、廣州天環(huán)廣場(chǎng)，并與藝術(shù)家推出聯(lián)名系列。在官方微博中，AIGLE將頤堤港旗艦店描述為“輕奢概念店”，這或許是為了凸顯時(shí)尚形象，但“輕奢”概念顯然不再是當(dāng)下市場(chǎng)的寵兒。