界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

耐克的營收仍在承壓。

耐克公司近日發(fā)布的2025財年第二季度財報顯示，公司第二財季實現(xiàn)營收123.54億美元（約合901.71億元人民幣），同比下滑8%；每股收益0.78美元，同比下滑25%；實現(xiàn)凈利潤11.63億美元，同比下滑26%。

2025財年上半年，耐克實現(xiàn)營收239.43億美元，同比下滑9%；凈利潤達22.14億美元，同比下滑27%。

分品類看，第二季度，在耐克品牌收入中占比最大的鞋類業(yè)務收入下滑11%，服飾類業(yè)務收入微降1%。裝備類業(yè)務拿到14%的增長，但由于基數(shù)太小無法抵消前兩項業(yè)務的下滑，讓整個品牌全季度營收下滑7%。

分地區(qū)看，耐克本季度在四大市場的收入有不同程度的下跌。其中大中華區(qū)實現(xiàn)營收17.11億美元，同比下滑8%。整個上半財年耐克在大中華區(qū)實現(xiàn)營收33.77億美元，同比下滑6%。就體量而言，大中華區(qū)目前仍是耐克在全球的第三大市場。

耐克高管在財報會議上提到：“在中國市場，無論是國際品牌還是本土企業(yè)，競爭者數(shù)量都在上升。盡管目前市場環(huán)境面臨諸多挑戰(zhàn)，但運動行業(yè)的熱潮在中國市場依然蓬勃發(fā)展。我們正積極應對這些不利因素，以期重振品牌活力，并推動市場健康增長。”

值得注意的是，這是賀雁峰（Elliott Hill）上任公司CEO之位后耐克發(fā)布的第一份財報。

當?shù)貢r間9月19日，耐克官宣了CEO的更換，有著貝恩咨詢、eBay高管背景的唐若修（John Donahoe）離開，曾在耐克工作超30年的老臣賀雁峰回歸。官宣賀雁峰回歸之后，耐克股價不斷高漲，輿論也對這位耐克老臣的回歸很有信心。

賀雁峰曾在耐克工作32年，先后擔任過多個重要管理崗位，在市場和消費觀察方面經(jīng)驗豐富。在擔任消費者市場總裁期間，他幫助耐克北美的業(yè)績增長。對于回歸后首份財報的“低開”，賀雁峰顯然有心理準備，且有著“高走”的目標。“回到耐克與隊友們一起奮斗的這60天令人振奮，我們明確了首要任務就是回歸運動，將運動重新置于我們一切工作的中心。我們正在采取果斷措施重新定位業(yè)務，以重回優(yōu)化長期股東價值的軌道。我們的團隊已經(jīng)準備就緒，我有信心讓大家看到更多耐克回歸的高光時刻?！?/span>

關(guān)于未來之路如何走這個問題，賀雁峰和其團隊給出的答案是回歸“專業(yè)運動”。賀雁峰本人曾多次表示，這一戰(zhàn)略方向不僅是為了應對當前市場的挑戰(zhàn)，更是為了重塑耐克的品牌形象，推動其長期發(fā)展。耐克集團執(zhí)行副總裁兼首席財務官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）指出，未來公司將為了這個任務繼續(xù)減少經(jīng)典鞋類特許經(jīng)營業(yè)務的占比，進一步優(yōu)化產(chǎn)品組合。

單就中國市場而言，耐克最近一個季度在專業(yè)運動領(lǐng)域的動作是明顯變密集的。

9月，耐克正式推出“勝者愛找虐”全新品牌企劃，在上海、北京、廣州三座城市發(fā)起“把天跑亮”活動。10月，耐克邀請新生代網(wǎng)球明星揚尼克·辛納和卡洛斯·阿爾卡拉斯到訪耐克上海001。11月，耐克邀請基普喬格以“破速導師”的身份到訪北京和廣州，開啟“2024基普喬格破速中國行”。12月，品牌繼續(xù)作為贊助商在上海馬拉松中“刷臉”。

不難發(fā)現(xiàn)，回歸專業(yè)運動是耐克目前的首要任務，跑步則是其中的重要一環(huán)?！白鳛橐患覐呐懿狡鸺业墓?，耐克將繼續(xù)優(yōu)化跑步市場布局，以創(chuàng)新產(chǎn)品和多元化產(chǎn)品組合滿足不同類型跑者的需求。”

在中國市場，目前專業(yè)運動領(lǐng)域競爭最激烈的細分市場仍是籃球和跑步。耐克需要做的，是維持住這兩大細分市場的優(yōu)勢，并盡可能在其他細分市場以及運動生活方面挖掘消費潛力。

“我們看好中國市場的長期發(fā)展，并希望邀請更多的中國消費者加入運動。耐克正在中國加大產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，我們擁有本土產(chǎn)品研發(fā)團隊，也已經(jīng)在中國成立運動研究實驗室并投入針對中國消費者的研究。未來，耐克將在各個運動領(lǐng)域持續(xù)釋放潛力，帶來更多貼合消費者需求的多元產(chǎn)品?！辟R雁峰在財報電話會議中談到。

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