12月19日，2024中國(guó)報(bào)業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會(huì)開幕，全國(guó)各地報(bào)業(yè)同行赴上海參會(huì)，共同探討人工智能技術(shù)對(duì)傳媒行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和范式變革的深刻影響。

當(dāng)今世界，人工智能正在以驚人的速度改變著人類的生活和工作方式。對(duì)于傳媒業(yè)而言，AI帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)一觸即發(fā)。

新華社國(guó)家高端智庫(kù)課題組發(fā)布的《人工智能新時(shí)代新聞責(zé)任使命報(bào)告》顯示，目前全球10.2%的媒體建立相應(yīng)機(jī)制，將人工智能引入生產(chǎn)流程，41%的媒體正在積極探索人工智能技術(shù)應(yīng)用，鼓勵(lì)和支持部分新聞業(yè)務(wù)板塊應(yīng)用AI技術(shù)。

或許AI現(xiàn)在還并不“完美”，但通過向AI提問、與AI協(xié)同工作，在雙向奔赴中，傳媒業(yè)才能更好地迎接未來(lái)。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)李蕓說(shuō)得很直接：“擁抱AI不是一道可有可無(wú)的選擇題，更不是一道錦上添花的附加題，而是一道關(guān)乎媒體發(fā)展的必答題?！?/p>

中國(guó)主流媒體必然要擁抱AI。本次大會(huì)地點(diǎn)設(shè)在上海，原因也不難理解，上海在國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域處于前列。從上海，傳媒同行可以率先體察AI賦能所擦出的火花。

19日下午，在大會(huì)同步舉行的“高質(zhì)量發(fā)展上海行黨報(bào)大調(diào)研”中，全國(guó)報(bào)業(yè)同行從“踐行人民城市理念”、“文化傳承與創(chuàng)新”、“新質(zhì)生產(chǎn)力”三個(gè)層面，實(shí)地觀察上海高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)樣本。此處調(diào)研，展現(xiàn)了傳媒與AI融合發(fā)展的一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)切面。

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力

上海正邁向具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心，人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模已高達(dá)3800多億元。在這座國(guó)際大都市，主流媒體已經(jīng)與AI技術(shù)相互碰撞融合，在彼此賦能中向前向上。

這次全國(guó)報(bào)業(yè)同行調(diào)研的行程，其中一條線路前往上海中央科創(chuàng)區(qū)、商湯科技，這條線路與新質(zhì)生產(chǎn)力緊密相關(guān)，是觀察AI賦能傳媒的絕佳窗口。

走進(jìn)外形酷似“航空母艦”的商湯科技大廈，河南日?qǐng)?bào)社黨委委員、副社長(zhǎng)張華軍對(duì)AI的落地場(chǎng)景很感興趣。他說(shuō)，人工智能對(duì)傳媒業(yè)的深刻影響現(xiàn)在才剛剛開始，兩者將相互融合、賦能，最后的形態(tài)還有待科技界和傳媒界繼續(xù)探索。

商湯的AI技術(shù)已在產(chǎn)業(yè)、生活等多個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用。“以前我知道商湯，今天來(lái)看，確實(shí)很先進(jìn)，他們?cè)谌斯ぶ悄苁褂脠?chǎng)景和行業(yè)的涉足很廣?！睆埲A軍談道，“對(duì)我們傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，AI也有很多可以應(yīng)用的實(shí)用技術(shù)?！?/p>

廣州日?qǐng)?bào)媒重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人申卉有相似的感受，她已在工作中與AI接觸。“我們已經(jīng)試用一些AI放在媒體里面，現(xiàn)階段可能更多是一些作品秀，在AI應(yīng)用初級(jí)階段，能產(chǎn)生一些新鮮的體驗(yàn)。漸漸地，我們會(huì)更希望把AI作為工具，讓它真正為我所用?！?/p>

不少報(bào)業(yè)同行談到上海傳媒與AI融合的探索，得益于在人工智能產(chǎn)業(yè)上率先布局和技術(shù)積累，上海在AI大模型這條新賽道上跑在前列。

目前，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)通過一系列舉措，推動(dòng)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，重塑生產(chǎn)機(jī)制。譬如，上報(bào)集團(tuán)打造“融媒創(chuàng)新空間”、“AI數(shù)字人融媒創(chuàng)作平臺(tái)”，澎湃新聞推出“派生萬(wàn)物AI辦公”“澎湃智媒音樂大模型”等算法，界面財(cái)聯(lián)社推出“財(cái)躍大模型”等算法，此類案例還有很多。

自2018年以來(lái)，上海已連續(xù)舉辦七屆世界人工智能大會(huì)以來(lái)。這幾年，上海AI規(guī)上企業(yè)從2018年183家增長(zhǎng)到2023年的348家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1340億元增長(zhǎng)到超3800億元。2023年9月，全國(guó)首個(gè)大模型創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)——模速空間也在上海揭牌。此次調(diào)研，許多人談到創(chuàng)新需要智慧和勇氣。中央科創(chuàng)區(qū)位于上海黃浦核心濱水區(qū)，東鄰黃浦外灘金融集聚帶，西接徐匯西岸金融城，面積約1.92平方公里。張華軍說(shuō)，把寸土寸金的土地拿出來(lái)搞科創(chuàng)，需要魄力，他相信上海的科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會(huì)蓬勃發(fā)展起來(lái)。

在大都市中心區(qū)域布局科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，如今已成為國(guó)際科創(chuàng)空間載體發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)規(guī)劃，黃浦區(qū)布局中央科創(chuàng)區(qū)，力圖將其打造成為上海科創(chuàng)版圖升級(jí)的“點(diǎn)睛之筆”、全球頂尖創(chuàng)新要素的“融匯之地”、前沿科技展示交流的“創(chuàng)新之眼”。

人民城市為人民

城市的核心是人。2019年11月2日，習(xí)近平總書記考察上海，首次提出“人民城市人民建、人民城市為人民”，賦予了上海建設(shè)新時(shí)代人民城市的新使命。

這次全國(guó)報(bào)業(yè)同行在上海調(diào)研，有一條線路前往上海人民城市實(shí)踐展示館、外灘·老市府，了解上海打造人民城市最佳實(shí)踐地的生動(dòng)實(shí)踐。技術(shù)演進(jìn)、時(shí)代發(fā)展，新聞宣傳的落腳點(diǎn)必須放在“人”身上。

黃浦江兩岸貫通開放以來(lái)，上海把寶貴的濱江資源用于城市功能塑造，讓原有城市肌理與新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，加速未來(lái)產(chǎn)業(yè)布局和創(chuàng)新生態(tài)營(yíng)造，打造體現(xiàn)人民城市理念的濱江秀帶，為上海提升城市活力、發(fā)展動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力提供強(qiáng)大支撐。

上海人民城市實(shí)踐展示館位于黃浦江沿岸，楊浦區(qū)安浦路630號(hào)，共設(shè)五個(gè)主題展區(qū)二十五個(gè)專題展項(xiàng)。傳媒同行紛紛走進(jìn)場(chǎng)館內(nèi)，看到“人民城市·思想引領(lǐng)”的主題展區(qū)，以及“人民城市·上海藍(lán)圖”、“人民城市·上海實(shí)景”、“人民城市·上海實(shí)踐”等主題展區(qū)。

山西長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)弓永玲說(shuō)：“上海盡管寸土寸金，但在人民城市建設(shè)的實(shí)踐過程中，我們看到的是老百姓居住環(huán)境的逐步改善和生活質(zhì)量的不斷提升，老百姓的人均住房面積也在不斷擴(kuò)大，還有一批批居民告別老房，相約新居，圓了‘舊改夢(mèng)’，讓人充分感受到上海將‘住有安居’的理念落到了實(shí)處，大大提高了老百姓的生活幸福指數(shù)?！?/p>

讓一座城市“屬于人民、服務(wù)人民、成就人民”，上海做了大量實(shí)踐。再舉兩個(gè)例子，截至2023年底，上海已建有社區(qū)老年助餐場(chǎng)所1926個(gè)，其中社區(qū)長(zhǎng)者食堂346個(gè)。2024年，上海將新增40家社區(qū)綜合為老服務(wù)中心、30個(gè)社區(qū)長(zhǎng)者食堂，新建家門口服務(wù)站200個(gè)，完成居家環(huán)境適老化改造6000戶。

為了讓環(huán)衛(wèi)工、快遞員、保安等城市一線工作者有舒適、實(shí)惠的住房，2023年上海籌集了1.1萬(wàn)張“新時(shí)代城市建設(shè)者管理者之家”床位，2024年將再籌措供應(yīng)床位3萬(wàn)張以上。這些床位的月租金大都在500元-1000元之間。

文化傳承與創(chuàng)新

一個(gè)城市的建設(shè)發(fā)展既有硬實(shí)力，也有軟實(shí)力。一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是硬實(shí)力，文化是軟實(shí)力。如果說(shuō)硬實(shí)力讓一個(gè)城市更強(qiáng)大，那么軟實(shí)力讓一個(gè)城市更偉大。

很多人來(lái)上海，不僅感受高樓大廈、高架地鐵、人群熙攘，還感受這座城市的文化魅力和文化特色。上海在國(guó)際上的影響力，一個(gè)非常重要的因素也在于文化上的吸引力和魅力。

這次全國(guó)報(bào)業(yè)傳媒同行調(diào)研上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、上海大世界，感受的就是大都市的文化傳承與創(chuàng)新。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)位于享有“中華商業(yè)第一街”美譽(yù)的南京路步行街，由原華聯(lián)商廈轉(zhuǎn)型改造而來(lái)，2023年1月開啟試營(yíng)業(yè)。聚焦二次元文化，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)引入了大量全球品牌首店和旗艦店，現(xiàn)已成為年輕世代的線下社交場(chǎng)。

走進(jìn)店內(nèi)，“二次元”商品琳瑯滿目，人流熙熙攘攘，以年輕人居多。許多報(bào)業(yè)同行饒有興趣地參觀了商店內(nèi)的模玩手辦、動(dòng)漫周邊、原創(chuàng)卡牌和主題餐廳，并與店員交流了解年輕人的愛好。

“上海是個(gè)非常潮的城市，能夠關(guān)注、研究年輕人的喜好，及時(shí)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，打造二次元空間，吸引年輕人走到線下、走進(jìn)實(shí)體店。這不僅體現(xiàn)了文化的創(chuàng)新，也是商業(yè)的創(chuàng)新。”南通日?qǐng)?bào)社副總編、副社長(zhǎng)周建江表示，“媒體人也要不停地學(xué)習(xí)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和了解社會(huì)新的興趣點(diǎn)，我想商業(yè)空間的變化對(duì)我們創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和方式也有一定啟示?！?/p>

作為“70后”，潮聞天下傳媒（浙江）有限公司技術(shù)總監(jiān)李磊坦言對(duì)潮流文化接觸不多，在參觀過程中，他表示“刷新了我的一些認(rèn)知”“有些確實(shí)出乎我的意料”。

李磊認(rèn)為，各行各業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)新，媒體尤其要緊追創(chuàng)新的步伐。他介紹，浙報(bào)集團(tuán)從兩年前開始布局AI大模型，2023年對(duì)外推出了傳播大模型，深度介入內(nèi)容生產(chǎn)、用戶輔助等業(yè)務(wù)。比如潮新聞里有一個(gè)潮奔奔AI助手，用戶和它對(duì)話，可以獲取文旅、經(jīng)濟(jì)信息等。不過，AI對(duì)媒體的賦能尚未充分發(fā)揮，在很多方面還需要進(jìn)一步訓(xùn)練完善。

上海大世界創(chuàng)始于1917年7月，至今已有107年歷史，曾經(jīng)是“遠(yuǎn)東第一游樂場(chǎng)”，是百戲雜陳的演藝場(chǎng)。“不到大世界，枉來(lái)大上海”，這句廣為流傳的口號(hào)，是上海市民及游客對(duì)大世界的贊譽(yù)?，F(xiàn)如今，上海大世界也是年輕人聚集的潮流地。

大世界演藝消費(fèi)集聚區(qū)建成后，集聚環(huán)境式駐演音樂劇《Lizze麗茲》、沉浸式推理音樂劇《小說(shuō)》等20多個(gè)演藝空間，全年演出量超過1萬(wàn)場(chǎng)，成為全國(guó)演藝空間最密集、演出形態(tài)最豐富、演出場(chǎng)次最多的演藝文化地標(biāo)。

每次駐場(chǎng)音樂劇散場(chǎng)后，年輕的觀眾們常常不會(huì)直接離開，而是蹲守在位于寧海東路的大世界后門，等待自己喜歡的演員下班后一起合影、獻(xiàn)花，在音樂劇圈，粉絲將其稱為“SD文化”（SD指Stage Door，演職人員通道）。

“看到了好多新玩法，還是很開眼界的?！闭{(diào)研的過程中，現(xiàn)代快報(bào)技術(shù)總監(jiān)周曉翔表示，不論是二次元空間還是小劇場(chǎng)，其提供的服務(wù)都依賴于實(shí)地體驗(yàn)，給線下經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)很多啟發(fā)。

周曉翔也已走上探索和運(yùn)用AI之路。他向記者展示了自己手機(jī)上專門的一屏AI APP，21個(gè)APP用于視頻生成、文本處理等不同功能?！叭斯ぶ悄芸梢源蠓嵘a(chǎn)力，是必須要擁抱的新方向，現(xiàn)在還不鉆研，未來(lái)一定會(huì)被別人淘汰?！?/p>

或許，此次在上海舉辦的中國(guó)報(bào)業(yè)傳媒行業(yè)人工智能應(yīng)用大會(huì)，是第一次全面掀開了“AI+傳媒”的序幕。但毫無(wú)疑問，這僅僅是一個(gè)開始，有了這次全國(guó)范圍的合作交流，AI與傳媒的融合，必將更快、更好地探索推進(jìn)下去。