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界面新聞編輯 | 樓婍沁

2024年，是上海馬拉松（下簡稱“上馬”）沖擊世界馬拉松大滿貫賽事的第一年。在關(guān)鍵的考核第一年，上馬交上一份漂亮的成績單。

今年的上馬一共吸引25.8萬人報(bào)名，刷新歷史紀(jì)錄，中簽率僅為11.2%。馬拉松和健身跑總參賽規(guī)模為38000人，馬拉松競賽規(guī)模有所增加，由去年的20000人增至23000人。參賽選手方面“星光熠熠”：肯尼亞選手Timothy Kiplagat、埃塞俄比亞選手Meseret Belete Tola和中國籍精英選手吳向東、張德順均報(bào)名參賽。此外，根據(jù)世界馬拉松大滿貫辦賽要求，2024上海馬拉松增設(shè)競速輪椅馬拉松項(xiàng)目。

世界馬拉松大滿貫（WMM）于2006年成立，是目前全球規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響力最廣的馬拉松系列賽事。成為世界馬拉松大滿貫候選賽事后的三年內(nèi)，上馬只要通過兩次考核，就能與波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、柏林馬拉松、芝加哥馬拉松、紐約馬拉松等世界頂尖馬拉松賽事齊肩。

頂尖賽事向來同時(shí)擁有高度競技水準(zhǔn)和高度商業(yè)化水平。上馬也不例外。作為國內(nèi)最頂級的馬拉松賽事之一，上馬一直是贊助商們的兵家必爭之地。

上海馬拉松的贊助商主要分為四個(gè)等級，最高等級為創(chuàng)始贊助商和至尊贊助商，第二級別為榮譽(yù)贊助商，第三級別為官方贊助商，第四級別為賽事支持商。2020年開始，由于越來越多的企業(yè)要求加入，上馬新增了官方指定能量膠合作商和官方指定攝影服務(wù)商等新的贊助商席位。根據(jù)上馬官網(wǎng)，2024年上馬贊助商數(shù)量超20個(gè)，東麗、耐克、沃爾沃等“老朋友”今年仍在上馬贊助商之列。

值得一提的是，今年上海體博會(huì)照例在上馬鳴槍前開幕。2024年上海體博會(huì)展會(huì)面積較往年擴(kuò)大50%，達(dá)到3萬平方米，參展品牌增至近200家，活動(dòng)數(shù)量近百場。在此就能聞到運(yùn)動(dòng)品牌們之間“買腳大戰(zhàn)”濃濃的硝煙味：迪卡儂旗下跑步品牌KIPRUN首次參展，發(fā)布中國限量版碳板鞋KD900x2；Brooks（布魯克斯）在現(xiàn)場全球首發(fā)Hyperion Elite 4 PB跑鞋；索康尼（Saucony）推出“跑者頭等艙”體驗(yàn)裝置；法國跑鞋品牌HOKA則在展位模擬了戶外山路，宣布推送馬浩博、趙海杰、鎧坂哲哉等3名精英選手參加上馬。

在體育用品參展首次開設(shè)康復(fù)子展區(qū)的吸引下，今年參展的運(yùn)動(dòng)康復(fù)類企業(yè)明顯增多，愛跑貓、云望、科德曼、倍益康、KT tape、康瑪士、PT TAPE等均在其中。非專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道的品牌們同樣希望借這一場頂級賽事刷足存在感：韶音展示了品牌最新款運(yùn)動(dòng)耳機(jī)；Tiffany?& Co.（蒂芙尼）宣布為上海馬拉松男女前三名及中國籍男女前三名運(yùn)動(dòng)員打造獎(jiǎng)杯與獎(jiǎng)牌。

企業(yè)們看中的顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到天花板的中國跑步市場。據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，全國馬拉松及相關(guān)路跑賽事從2014年的51場增長到2019年的1828場，5年時(shí)間數(shù)量增長超過30倍。艾瑞咨詢估算，中國正在成為全球第二大跑步市場。國內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人，核心跑者在跑者人群中的比例越來越大。