在2025年春節(jié)檔電影市場的激烈角逐中，截至1月22日17時07分，春節(jié)檔總預(yù)售票房已經(jīng)突破3.5億元。目前春節(jié)檔的前三名分別為《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》。

1月22日17時07分，2025年春節(jié)檔票房達(dá)到3.5億元。數(shù)據(jù)來自：燈塔專業(yè)版

由徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲主演的《射雕英雄傳：俠之大者》依然保持著億元級別的“斷層”領(lǐng)先。該片自1月19日早上9點預(yù)售開啟后，一路勢如破竹，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《射雕英雄傳：俠之大者》在預(yù)售開啟后的45分鐘便突破1000萬，1小時32分破2000萬，2小時37分破3000萬。截至1月20日9時59分，該片預(yù)售總票房突破1億，超過《唐人街探案3》，成為中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億的影片。到1月22日，該片預(yù)售總票房已突破1.5億元，再次打破春節(jié)檔電影預(yù)售紀(jì)錄。

盡管《射雕英雄傳》是一個輻射全民的經(jīng)典大IP，但春節(jié)檔的預(yù)售成績中，肖戰(zhàn)粉絲的沖鋒陷陣功不可沒。

《射雕英雄傳：俠之大者》劇照

在社交平臺上，粉絲們積極傳播影片信息，通過制作精美的海報、剪輯精彩的預(yù)告片片段等，吸引更多人關(guān)注《射雕英雄傳：俠之大者》。比如在微博上，#射雕英雄傳俠之大者# #肖戰(zhàn)郭靖#等話題持續(xù)升溫，閱讀量和討論量不斷攀升，許多粉絲還自發(fā)組織了話題接龍活動，分享自己對影片的期待和對肖戰(zhàn)的支持。

搶票攻略

預(yù)售開啟前，許多搶票“攻略”就在網(wǎng)絡(luò)上盛行。在真金白銀的預(yù)售大戰(zhàn)開啟后，粉絲們還進(jìn)行了大規(guī)模的團購活動。一些粉絲團體以城市為單位，組織線下觀影團，統(tǒng)一購買電影票。例如，在上海、北京、廣州等一線城市，粉絲們通過微信群、QQ群等渠道，召集志同道合的“小飛俠”，一起團購電影票。

有觀眾在社交網(wǎng)絡(luò)上面對粉絲的熱情表達(dá)了擔(dān)憂，表示自己雖然不是肖戰(zhàn)粉，但作為金庸粉沒辦法早早確定時間場次，又怕臨時買票買不到合意的好座位。

一個有意思的現(xiàn)象是，為了提高影片的上座率，“沖票房”的粉絲們還自發(fā)奔走相告合理選擇座位，有意把中間位置等較好的座位留給路人，自己選擇邊角位置，以吸引更多非粉絲觀眾走進(jìn)影院。

粉絲給出的買票建議

同時，粉絲們在網(wǎng)絡(luò)上有組織地根據(jù)影院的排片情況，選擇合適的場次“填場”，確保每場電影較為均衡的上座率。

然而，盡管預(yù)售票房成績斐然，院線在排片上卻依然保持觀望態(tài)度，而這也讓相當(dāng)一部分粉絲感到“寒心”。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《射雕英雄傳：俠之大者》在1月29日（大年初一）的排片占比并不占優(yōu)

??????截至1月22日15時的燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，從目前的排片場次來看，《射雕英雄傳：俠之大者》當(dāng)日票房達(dá)1.06億，在總?cè)掌狈?8342.76萬中占比37.4%，大幅領(lǐng)先于《哪吒之魔童鬧?！罚?080.5萬，占比17.9%）、《唐探1900》（4947.2萬，占比17.5%）、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（4547.0萬，占比16.0%）等影片。但在排片安排上，其排片占比僅17.2%，低于《哪吒之魔童鬧海》的23.4%、《唐探1900》的22.3%，以及《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的20.8%。

在更能吸引有效觀影的黃金場次方面，《射雕英雄傳：俠之大者》目前當(dāng)日排映8791場，占比16.1%，同樣低于《哪吒之魔童鬧海》的14399場（占比26.3%）、《唐探1900》的13186場（占比24.1%）和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的12193場（占比22.3%）。

院線在關(guān)鍵的排片時段上，同樣對《射雕英雄傳：俠之大者》持保守態(tài)度，許多粉絲也在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出院線大量排映“起早貪黑”的早場和午夜場。加之相比其他影片紛紛給出票補，《射雕英雄傳》并未給出大力優(yōu)惠促銷，而據(jù)票務(wù)網(wǎng)站后臺顯示，該片的平均票價也略高于同期的《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》。對于真金白銀支持電影院、滿懷熱情卻無法實現(xiàn)為偶像打下 “江山” 的粉絲，影院行為是否存在 “割韭菜” 之嫌，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭議。

網(wǎng)友對于《射雕英雄傳：俠之大者》排片的吐槽

在小紅書和微博上，有粉絲分享自己的經(jīng)驗，打電話給影院，表達(dá)希望在黃金時間帶家人看《射雕英雄傳：俠之大者》，與影院方面協(xié)商時間場次獲得支持。還有粉絲直接致電影院經(jīng)理談拍片，承諾40%上座率要求加場。

部分粉絲認(rèn)為，影院明知影片有粉絲的強大購買力支撐預(yù)售票房的情況下卻不給予相匹配的排片，導(dǎo)致粉絲為了支持偶像影片，只能在有限場次中搶購高價票，分明是借機利用粉絲對偶像和影片的熱愛來謀取更多利益。

也有網(wǎng)友支持影院的行為，影院的運營決策是基于復(fù)雜的市場考量。也有人表達(dá)了對“粉絲電影”的擔(dān)憂，表示自己作為普通觀眾，雖然對影片內(nèi)容感興趣，但想到同場要面臨“尖叫”“屏攝”之類與粉絲同場觀影的困擾，可能會傾向于先看其他片子。

某影院標(biāo)注了肖戰(zhàn)粉絲專場

春節(jié)檔期間，影院需要平衡多部影片的排片和收益，需要考慮到影片在更廣泛受眾群體中的接受度和市場潛力。今年春節(jié)檔的確異常強悍，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》都有堅實的前作打底，受眾基礎(chǔ)明確，每一部都有超過25億+市場驗證的基礎(chǔ)。而武俠題材淡出主流商業(yè)電影類型已久，相較于動畫、喜劇等類型，受眾范圍可能相對較窄。

事實上，《射雕英雄傳：俠之大者》絕不止是一部粉絲電影。除了擁有頂流偶像的加盟之外，同樣擁有豪華的制作團隊和強大的演員陣容。除了肖戰(zhàn)刻苦的武訓(xùn)和蒙古語學(xué)習(xí)，塑造新一代郭靖之外，鬼才導(dǎo)演徐克對經(jīng)典原著的改編，新時代視聽特效對“襄陽大戰(zhàn)”的史詩級加持，梁家輝、胡軍、蔡少芬等一眾實力派演員演繹塑造的江湖俠客群像，以及原著中所蘊含的家國情懷和武俠精神也都值得更多觀眾走進(jìn)影院。

 也有影院方面從業(yè)者表示，目前影片尚處預(yù)售階段，尚有大量排片空間未釋放，隨著影片的上映，影院也會根據(jù)實際的票房表現(xiàn)、觀眾口碑等因素對排片和票價進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。如果《射雕英雄傳》能夠憑借出色的質(zhì)量吸引更多非粉絲觀眾，影院自然會增加排片，調(diào)整策略以獲取更多的市場份額。

據(jù)燈塔專業(yè)版，目前春節(jié)檔排映場次為55萬場，而2024年春節(jié)檔放映場次為368.87萬場，尚有大量空間待各部影片各憑本事論英雄。

誠如今年春節(jié)檔電影的宣發(fā)動作選擇了舉行集體發(fā)布亮相推介，春節(jié)檔并非“你死我活”的戰(zhàn)場，各展所長的百花齊放，給觀眾帶來感動人心的好作品和優(yōu)質(zhì)的觀影體驗，才是電影、觀眾、粉絲共贏的結(jié)果。