和 # 美最高法支持政府對 TikTok 強迫出售令 # 一起登上熱搜的，是 # 周受資稱特朗普致力于與其公司合作 # 的消息。

1 月 17 日，距離美國時間 1 月 19 日（北京時間 1 月 20 日）TikTok 正式面臨 " 不賣就禁 "，只剩不到 48 小時。美國聯(lián)邦最高法院作出正式判決，以 9:0 裁定 TikTok" 不賣就禁 " 法案符合美國憲法，TikTok 全面敗訴。

在 1 月 18 日，TikTok 首席執(zhí)行官周受資通過 TikTok 發(fā)布了一則視頻。在視頻中感謝了特朗普將致力于與 TikTok 合作，找到一個讓 TikTok 在美國可用的解決方案。

就在最近，親自簽署禁令的拜登政府也被爆出正考慮如何讓 TikTok 在美國繼續(xù)運營。曾經(jīng)上演絕地求生的 TikTok，或許將有機會在 48 小時內(nèi)，聽到關(guān)于禁令凍結(jié)或延遲的好消息，雖然在外界普遍看來，成功的概率可能并不大。

就在美國聯(lián)邦最高法院發(fā)布 9:0 裁決結(jié)果之后，TikTokShop 的商家黃洪提前得到了來自 TikTok 單方面的正向回復(fù)，這讓黃洪對平臺命運多了一些信心，他相信，既然官方表態(tài)了，" 這一次應(yīng)該能延遲封禁。" 盡管如此，在最高法院已經(jīng)做出的不利判決之下，黃洪還是決定保守發(fā)貨，暫且觀望。

? 圖注：在 TikTok 宣布好消息的周受資圖源：TikTok 官方 X 賬號

令黃洪保持觀望的一大客觀現(xiàn)實在于，盡管 tiktok 官方竭力傳遞樂觀情緒，但 TikTok 還遠沒到真正解除危機的時刻。

需要注意的是，松口支持 TikTok 的特朗普，正是 2020 年號召美國用戶封禁 TikTok，導(dǎo)致 TikTok 第一次出售風(fēng)波的源頭。即便是確認當選后，特朗普在公開采訪中也僅僅表示 " 贊成 TikTok 在美國繼續(xù)運營一段時間 "。

近期甚至傳出特朗普新進盟友馬斯克或有可能收購 TikTok 的消息，對面臨禁令的 TikTok 而言，馬斯克無疑是最有可能的買家候選人之一。

盡管馬斯克在 X 上否認了這一說法，但對于被與 " 美國國家安全風(fēng)險 " 綁定的 TikTok 來說，字節(jié)將在美國時間 1 月 19 日拿到的，或許不是免死金牌，而將是一道延遲生效的判決書。

A

" 我們才是真正的 TikTok 難民吧。"

從去年 12 月底 TikTok 進入 " 不賣就禁 " 倒計時，到 1 月 17 日 TikTok 拿到 9:0 的至暗開局，僅僅半個月，作為遷到美國的 TikTok 員工，孟慶的心情經(jīng)歷了幾次大起大落。

1 月初，TikTok 要被迫關(guān)閉的恐慌之下，TikTok 美區(qū)幾乎興起了一陣離職潮。孟慶們擔(dān)憂 TikTok 撤離美國，拿不到工作簽證，或是搶著投簡歷找下家，或是期待拿著離職大禮包 " 喘口氣 "。每天扎在 X 上，成為特朗普和馬斯克賬號的 " 忠實粉絲 "，正是 TikTok 員工們的日常。

隨后，涌入小紅書的 TikTok 用戶更讓他感到希望渺茫。

據(jù)爆料，面臨 " 不賣就禁 " 的 TikTok 將會在 1 月 19 日，全面關(guān)閉其在美國的應(yīng)用。屆時，嘗試打開 TikTok 的用戶將會看到有關(guān)禁令信息的彈出消息。甚至，已下載 APP 的 1.7 億用戶也不能繼續(xù)使用，只為用戶提供下載保留個人數(shù)據(jù)的選項。

原本孟慶仍然期待 TikTok 在封禁后持續(xù)為已有用戶提供服務(wù)，美國辦公室也能保留，但選擇 " 正面硬剛 " 的 TikTok，把封禁的最壞可能直接亮了牌。大量 TikTok 用戶涌入小紅書，也讓孟慶們嗅到了彌漫的悲觀情緒。對于孟慶們來說，在這種不確定下仍 base 美國的他們，或許才是真正的 TikTok 難民。

不過，讓孟慶意外的是，TikTok 似乎早已手握逆風(fēng)翻盤的劇本。

就在美聯(lián)邦最高法院宣布 TikTok 全面敗訴的同一天，據(jù)美國全國廣播公司（NBC）消息，在特朗普 1 月 20 日的就職典禮，周受資將受邀出席。

引發(fā)關(guān)注的是周受資的坐席。根據(jù)爆料，周受資將坐在主席臺的榮譽位置上，傳統(tǒng)上，該區(qū)域主要會安排前總統(tǒng)、家庭成員及重要嘉賓入座，和周受資一起出席的還有特斯拉 CEO 馬斯克、亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯、Meta 創(chuàng)始人扎克伯格。

同一天下午 5 點，孟慶發(fā)現(xiàn)，高速沖浪的特朗普也一反此前對 TikTok 的曖昧表態(tài)，在 X 上發(fā)文表示最高法院的裁決是 " 意料之中 "，他對 TikTok 的決定也將在不久作出，但他必須有時間審查情況。甚至，根據(jù)外媒爆料，親自簽下 TikTok 禁令的拜登政府正在 " 探索各種方案 "，讓 TikTok 不會在 1 月 19 日被禁。

在美聯(lián)邦最高法院裁定發(fā)出次日，1 月 18 日，TikTok 在 X 上發(fā)出聲明，敦促美國政府向 TikTok 的相關(guān)服務(wù)商提供必要的澄清和保證，否則 TikTok 將于 1 月 19 日被迫停運。孟慶們也被通知 " 工作穩(wěn)定 "，離職大禮包暫時領(lǐng)不上了。

圖注：TikTok 硬剛圖源：TikTok 官方 X 賬號

只是，" 工作只是現(xiàn)在看起來不會沒了 "，在各樣不確定的壓力夾擊之下，孟慶告訴字母榜，他們?nèi)匀坏米龊米顗牡拇蛩恪?/p>

B

讓 TikTok 硬剛的底氣，答案或許可以從 TikTok 商家身上找到。

" 從亞馬遜轉(zhuǎn)向 TikTok 的本土賣家賺到了錢，和 TikTok 合作的亞馬遜得到了引流新渠道，TikTok 上的 KOL 拿到了推廣費，圍繞著 TikTok 的所有人都很滿意。"

從亞馬遜到 TikTok 的本土大賣家張峰告訴字母榜，TikTok 這一次能夠打出 " 不賣，直接關(guān)閉在美應(yīng)用 " 的底牌，或許正是因為，TikTok 在美國的影響力并不止于 1.7 億的美國用戶。

類似于國內(nèi)抖音在社交、電商的多路進軍，TikTok 在美國也早已做大了盤子。

2024 年，張峰在 TikTok 上的 GMV 達到上億美元，盡管相比起亞馬遜傳統(tǒng)貨架電商的形式，靠直播和短視頻賣貨并不算大賺，這是因為 TikTok 前期不管是搭建直播間、組建運營團隊，花力氣培養(yǎng)達人，都得投入一筆不小的成本。

但對于大賣們來說，盡管直接開 TikTok 店鋪不算賺錢。但做起了 TikTok 賬號，再把流量外溢到亞馬遜、獨立站，就是一筆只賺不虧的買賣。

根據(jù) Coefficient Capital 和 The New Consumer 的 2025 年消費者趨勢報告，TikTok 全球下載量已經(jīng)超過 49.2 億次。每月至少使用一次 TikTok 的受訪美國人中，80% 的人知道 TikTokShop。

實際上，"TikTok 已經(jīng)是市面上最便宜的廣告了。相比起其他廣告屏的 CPM（每 1000 次廣告展示付費），TikTok 的 CPM 幾乎低到不要錢。"張峰告訴字母榜，對于海外的品牌商來說，TikTok 的曝光幾乎是 " 白菜價 "。

同時，在 TikTok 上發(fā)布內(nèi)容的美國 KOL 們，或許是第一批賺到錢的人。

2024 年黑五大促前，TikTok KOL 單條帶貨短視頻的合作價格翻了 3~5 倍，去年 1 月拍條視頻 100 美元，去年 12 月黑五前就漲到 1000 美元。即便商家們咬咬牙接受溢價，" 早在（去年）11 月 9 日，KOL 們的排期已經(jīng)都滿了 "，OUTLIER 出海營銷創(chuàng)始人王大衛(wèi)表示。

在其 2024 年的經(jīng)濟報告中，TikTok 更表示，TikTok 為美國的小企業(yè)帶來了 150 億美元的收入。用了兩年時間，TikTok 成了美國用戶繞不開的頭部 APP。

在美國，坐擁 1.7 億用戶流量的 TikTok，也憑借內(nèi)容優(yōu)勢交起了 " 朋友 "。

去年 8 月，美國電商平臺老大亞馬遜宣布與 TikTok 簽署合作協(xié)議，TikTok 用戶無需離開 TikTok APP，就能在站內(nèi)支付并購買到亞馬遜商品。去年 11 月，亞馬遜也和 Meta、Instagram 達成了類似合作。這次 " 聯(lián)姻 "，不僅代表著亞馬遜對 TikTok 流量實力的認可，也讓 TikTok 有望緩解在美國的監(jiān)管壓力。

除了亞馬遜，TikTok 的朋友名單上，還寫著實體超市巨頭沃爾瑪、頭部獨立站建站平臺 Shopify。從 2020 年遭遇第一次被禁風(fēng)波，到 2024 年再次面對 " 不賣就禁 " 法案，站在 TikTok 身邊的盟友正越來越多。

在特朗普的公開采訪中，也不止一次提到了去年 6 月入駐 TikTok 后獲得的 1470 萬粉絲。在張峰們看來，TikTok 流量的影響力，也間接成了 TikTok 的 " 護身符 "。

C

不過，等待 TikTok 的未必是康莊大道。TikTok 因內(nèi)容而生的巨大流量，也正是 TikTok 落入 " 不賣就禁 " 絕境的原因。

在美國聯(lián)邦最高法院以 9:0 通過法案的當下，籠罩在 TikTok 頭頂?shù)?，是美國憲法?guī)定下的數(shù)據(jù)安全風(fēng)險和美國國家安全的陰云。1.7 億的用戶流量，700 萬美國商家，150 億美元的營收貢獻，不僅是 TikTok 影響力的證明，也是讓 TikTok 陷入危機的最大風(fēng)險源。

"TikTok 暫時安全了，不代表不會再反轉(zhuǎn)。" 張峰告訴字母榜，新任總統(tǒng)也稱不上是 TikTok 的 " 朋友 "。

盡管特朗普多次表示 " 應(yīng)該讓 TikTok 繼續(xù)存在下去 "，但并未提到如何執(zhí)行。有外媒此前爆料稱，特朗普可能會通過行政命令，要求司法部放棄執(zhí)行法律。但有分析人士指出，執(zhí)法自由裁量權(quán)或行政命令不能凌駕法律之上。

盡管在周受資最新的視頻中，雖然感謝了特朗普將致力于與 TikTok 合作，找到一個讓 TikTok 在美國可用的解決方案，但具體如何實現(xiàn)，仍是未知。

TD Cowen 分析師 Paul Gallant 猜測，" 特朗普會試圖策劃一場看起來像是剝離的交易，并宣布這是故事的結(jié)局 "，來實現(xiàn) TikTok 繼續(xù)在美國運營的目的。不過 Paul Gallant 也承認，這種剝離交易并不容易，" 從字節(jié)跳動中剝離 TikTok 非常困難，甚至可能是不可能的。兩家公司在技術(shù)和人員方面聯(lián)系足夠緊密。"

更不必提，2020 年 8 月，特朗普任期通過行政令讓 TikTok 把大量股份出售給甲骨文和沃爾瑪，并由甲骨文負責(zé)托管 TikTok 的美國用戶數(shù)據(jù)。在特朗普的第二次任期開始前，1 月 6 日，美國眾議院 " 中國問題特別委員會 " 主席、共和黨人約翰 · 莫勒納爾表示，他相信特朗普將 " 促成美國接管 TikTok"。

同時，根據(jù) ABC 新聞，現(xiàn)任白宮官員多次表示，" 我們立場堅定，TikTok 應(yīng)該在美國人擁有的前提下繼續(xù)運營。" 根據(jù) " 不賣就禁 " 法案，TikTok 確認已經(jīng)展開出售談判的情況下，才能拿到 90 天的寬限期。但" 不管是 90 天，還是 270 天，TikTok 都不是真的安全，再次面臨被禁，只是時間的問題。" 張峰補充道。

實際上，過去一個月，TikTok 及字節(jié)跳動官方都已反復(fù)向外界表示，" 沒有出售計劃 "。面對媒體爆料稱馬斯克有望收購 TikTok，字節(jié)回復(fù)稱 " 純屬幻想 "（pure fiction）。

對于 TikTok 而言，現(xiàn)在談風(fēng)波結(jié)束還太早，做好持久應(yīng)對的準備，才是其在 2025 年的核心課題。

（文中孟慶、黃洪、張峰為化名）