2014年，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，10年過去了，中國體育產(chǎn)業(yè)取得了怎樣的成績？又產(chǎn)生了哪些變化？近日，第十一屆體育大生意年度大會召開，業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂，就行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的諸多話題進(jìn)行了深入且極具前瞻性的交流。

國家體育總局經(jīng)濟(jì)司原司長劉扶民在會上發(fā)言。

數(shù)字佐證中國體育產(chǎn)業(yè)10年大發(fā)展

國家體育總局經(jīng)濟(jì)司原司長劉扶民回眸10年，以數(shù)據(jù)為佐證，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給出了相關(guān)闡述。

首先，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模不斷擴(kuò)大，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用顯著提升。2014年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為13000多億，2023年，這個數(shù)字已經(jīng)來到了36000億，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)GDP中的占比，也從2014年的0.6%提升至2023年的1.15%。

此外，體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。從過往制造業(yè)獨(dú)大走向多元發(fā)展，服務(wù)業(yè)占比在提升，2023年體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模為21046億元，較上年提高3.4%，其中，最體現(xiàn)體育核心價值的“競賽表演業(yè)”和“健身休閑業(yè)”，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的比例已接近10%，2014年時該數(shù)據(jù)僅為2%。

再者，體育消費(fèi)的積極性在不斷提高。2023年中國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理的規(guī)模為5429億元，同比增長8.56%，一定程度上折射出群眾對體育運(yùn)動裝備產(chǎn)品的需求。與此同時，大型體育賽事的觀賽消費(fèi)也在攀升，以杭州亞運(yùn)會為例，票務(wù)收入超過6.1億，2024年中國網(wǎng)球公開賽總票房也超過了8000萬，均創(chuàng)歷史新高。

劉扶民坦言體育在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將持續(xù)扮演重要角色，展望行業(yè)發(fā)展的下一階段，他指出融合發(fā)展、科技創(chuàng)新、大賽振興將是三大焦點(diǎn)。

2024年中國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場盛況。

大賽經(jīng)濟(jì)，方興未艾

一直以來，大型賽事都是體育產(chǎn)業(yè)中最具眼球效應(yīng)的一環(huán)，賽事的效益對于體育市場而言也等同于一張晴雨表， 此次會上，中網(wǎng)執(zhí)行總經(jīng)理張軍慧就以2024年中國網(wǎng)球公開賽為例，做了最具象的表達(dá)。

今年中網(wǎng)整個賽期共有30萬人來到現(xiàn)場，其中40%來自于外省乃至海外，約13萬人。賽事期間，C端直接消費(fèi)達(dá)2500萬，對于周邊商圈乃至城市綜合消費(fèi)的帶動約為1比7，這意味著在賽場內(nèi)有一元錢的消費(fèi)，在整個城市中的消費(fèi)有7元。

備受大眾喜愛的周邊衍生品方面，2024年的備貨量是2023年的2倍，但大眾的消費(fèi)熱情超乎想象，到10月2日，一些產(chǎn)品不得不進(jìn)行限購，通過限量發(fā)售來保證決賽時（10月6日）仍有存貨。

在主辦方看來，中國體育市場經(jīng)過多年培育已經(jīng)形成了相當(dāng)大的體量，參與體育的人群在不斷增加，這直接推動了面向賽事的體育消費(fèi)。張軍慧借用央視財經(jīng)的數(shù)據(jù)，目前中國的網(wǎng)球人口已經(jīng)達(dá)到了2300萬，有望超越美國，網(wǎng)球場地達(dá)到了5萬片，其中在北京就有近3500片網(wǎng)球場，按照張軍慧的描述，網(wǎng)球已經(jīng)成為較為普及的大眾體育運(yùn)動。

值得一提的是，不僅僅是中網(wǎng)，2024年的上海網(wǎng)球大師賽、F1中國大獎賽等頭部賽事同樣火爆，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大眾對于體育的關(guān)注度、參與度進(jìn)一步提升，高質(zhì)量的體育大賽已經(jīng)成為老百姓的剛需，在體育消費(fèi)中充當(dāng)主力軍。

抖音體育賽事運(yùn)營負(fù)責(zé)人周博強(qiáng)調(diào)抖音的平臺屬性。

融合發(fā)展形成多贏

在體育市場上，版權(quán)向來是一個關(guān)鍵詞，中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過中超80億的泡沫，如今版權(quán)市場和價格逐漸回歸理性，但對于版權(quán)平臺而言，如何消化較高的版權(quán)投入依然是一個關(guān)鍵問題，當(dāng)下流媒體對于賽事直播的介入讓我們看到了融合發(fā)展帶來的優(yōu)勢。 

抖音作為國內(nèi)最大的短視頻平臺，早在2022年就通過購買版權(quán)進(jìn)行了卡塔爾世界杯的直轉(zhuǎn)播，彼時引發(fā)了不小的社會與市場反響，數(shù)據(jù)顯示，2022年世界杯決賽的抖音同時在線人數(shù)達(dá)到了3700萬，但按照抖音體育賽事運(yùn)營負(fù)責(zé)人周博的描述，  賽事結(jié)束后，抖音依然在思考一個問題，在賽事中自己應(yīng)該扮演什么樣的角色？最終抖音還是打定主意堅定地做平臺。

簡而言之，抖音更多時候不再作為版權(quán)方，而是通過平臺強(qiáng)大的流量參與賽事內(nèi)容的直播。周博表示：“版權(quán)方可以通過和抖音合作，在抖音平臺開號播出賽事，雙方可以聯(lián)合運(yùn)營、聯(lián)合招商，利用抖音的能力把賽事營銷、賽事觸達(dá)、用戶傳播做得更好?！?/p>

這種模式很快得到了版權(quán)方的積極響應(yīng)，過去兩年抖音上播出了包括國足世預(yù)賽、英超、西甲、德甲、歐冠、環(huán)法等大量頂級賽事，免費(fèi)或付費(fèi)的各項賽事加在一起超過200個，用戶端也給出了超乎想象的熱情。

落實到具體的一場賽事，周博舉例，北京時間凌晨一點(diǎn)鐘利雅得勝利與巴黎圣日耳曼的比賽，抖音平臺上有88.5萬人付費(fèi)進(jìn)行了收看；再看張志磊與維爾德的拳擊比賽，是在北京時間凌晨5點(diǎn)鐘，價碼上接軌國際，單場售價69.9元人民幣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)體育賽事單場的在線“門票”售價，依然有7萬人付費(fèi)觀看，試看人數(shù)則接近了4000萬。

很顯然，抖音擁有的海量用戶土壤正在幫助版權(quán)平臺完成和觀眾的連接，除了核心的體育觀眾之外，也在觸達(dá)更多的泛體育觀眾，周博坦言：“很多時候并非用戶不愿意付費(fèi)，而是不知道在哪里看，內(nèi)容輸出方需要找到這些觀眾，并且通過相應(yīng)的宣傳告訴他們，這場比賽值得你去為此付費(fèi)?！?/p>

當(dāng)下賽事內(nèi)容直播正在走向多贏的局面，版權(quán)方獲得更多的觀看量和收入；平臺方豐富了內(nèi)容矩陣，也有相應(yīng)的收入分成；用戶獲得更多更好的內(nèi)容體驗；贊助商也通過平臺間的合作獲得更高的曝光，并實現(xiàn)更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化。

相似的故事也發(fā)生在快手平臺上，截至2024年年底，快手引入的各類體育賽事超過7000場，值得一提的是，不僅僅是頂級的職業(yè)賽事，群眾體育賽事背靠巨大的流量池也能形成海量觸達(dá)、釋放出巨大的商業(yè)價值，以快手的一站村賽來說，單站賽事的商業(yè)贊助可以達(dá)到2000萬。

德勤中國體育業(yè)務(wù)主管合伙人王易認(rèn)為人工智能將在產(chǎn)業(yè)中扮演更重要的角色。

科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

科技創(chuàng)新是原動力，這句話幾乎適用了所有的行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展過程中，科技創(chuàng)新同樣是重中之重。

此次峰會上，德勤中國體育業(yè)務(wù)主管合伙人王易以《全球體育行業(yè)新趨勢——GenAI下的體育行業(yè)》 為題做了分享。聚焦當(dāng)前備受關(guān)注的人工智能，王易認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)過程中粉絲經(jīng)濟(jì)一直是關(guān)鍵的著力點(diǎn)，而人工智能將更大限度釋放這種價值。

王易舉了一個最淺顯易懂的例子，通過人工智能可以快速形成定制化的球迷檔案，同時相關(guān)的媒體內(nèi)容能夠進(jìn)行一對一地定制匹配，這有利于增強(qiáng)用戶黏性，未來聊天機(jī)器人、虛擬助手等人工智能手段，都會成為體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中連接整個生態(tài)的日?；ぞ撸w育將進(jìn)一步融入人們的生活方式。德勤預(yù)測，2030年全球體育行業(yè)人工智能的價值將超過190億美元。

除此之外，體育產(chǎn)業(yè)一直以來被認(rèn)為是一個高運(yùn)營成本的行業(yè)，而包括人工智能在內(nèi)的科技創(chuàng)新在降本增效上同樣貢獻(xiàn)巨大。王易提到了巴黎奧運(yùn)會上阿里云的應(yīng)用，云上轉(zhuǎn)播技術(shù)正在顛覆傳統(tǒng)的大型賽事直轉(zhuǎn)播模式，通過云技術(shù)，很多轉(zhuǎn)播團(tuán)隊不需要去往賽事現(xiàn)場，在確保工作效率的同時，成本大大降低。

對此，聯(lián)通數(shù)字科技有限公司、體育行業(yè)總監(jiān)杜松瑋感同身受。北京冬奧會上，聯(lián)通作為冬奧會唯一的官方通信合作伙伴，提供了包括5G、TTOC、云轉(zhuǎn)播、5G+智慧急救等創(chuàng)新的技術(shù)，用科技之光點(diǎn)亮智慧冬奧；廣西學(xué)青會上，全新升級的聯(lián)通云7.0也助力賽事組委會安全高效辦賽……杜松瑋坦言，伴隨著網(wǎng)絡(luò)資源、算力資源、人工智能、大數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)要素的不斷提升，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將形成更大的推動力。

2024年已經(jīng)畫上了一個句號，此次峰會對于中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了很多真知灼見，展望2025年，體育大生意創(chuàng)始人李濤強(qiáng)調(diào)，中國體育產(chǎn)業(yè)騰飛，必然建立在國家富強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，而體育作為人與人、群組與群組之間的社會文化生活粘合劑，也將在國人文化自信提升的背景下，被賦予更高的關(guān)注。