界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

1月6日，小紅書(shū)最新披露的數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年底，60歲以上的老年月活躍用戶(hù)已超過(guò)3000萬(wàn)，老年創(chuàng)作者的數(shù)量在過(guò)去兩年增長(zhǎng)了三倍，累計(jì)已發(fā)布筆記超過(guò)1億篇。

網(wǎng)友將這些老人分享的故事稱(chēng)為“老紅書(shū)”。通常老人們會(huì)曬出多年前泛黃的照片，講述上個(gè)世紀(jì)的生活細(xì)節(jié)；有人用一字一頓的手寫(xiě)輸入法，寫(xiě)下十萬(wàn)字電子回憶錄；也有人分享退休后重拾的興趣愛(ài)好。

除小紅書(shū)外，包括快手、微信、支付寶、抖音等老年人經(jīng)常使用的APP，均針對(duì)這部分群體的需求做了改進(jìn)。

快手于去年年底推出“長(zhǎng)輩模式”，在原大字版APP基礎(chǔ)上進(jìn)一步調(diào)大字體、簡(jiǎn)化圖標(biāo)等，并優(yōu)化了音頻效果和屏幕點(diǎn)擊響應(yīng)范圍。微信的“關(guān)懷模式”可開(kāi)通“聽(tīng)文字消息”功能，登錄界面增設(shè)“簡(jiǎn)易驗(yàn)證碼”功能。支付寶適老化改造后的版本將不再設(shè)有廣告插件，特別是付款類(lèi)操作將無(wú)任何誘導(dǎo)按鍵。抖音的適老版、關(guān)懷版、無(wú)障礙等版本也在廣告及付款操作上有類(lèi)似調(diào)整。

根據(jù)2024年中國(guó)人口形勢(shì)報(bào)告，我國(guó)60歲以上的老齡人口即將超過(guò)3億，占比超全國(guó)總?cè)丝诘?0%。伴隨人口老齡化，社交平臺(tái)上涌現(xiàn)出“適老改造”、“出門(mén)在外互助父母計(jì)劃”等“助老”新熱詞，越來(lái)越多的老年人也開(kāi)始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化。

QuestMobile發(fā)布的銀發(fā)人群洞察報(bào)告則顯示，截至2024年9月，銀發(fā)人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)3.29億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)129小時(shí)。其中，短視頻、即時(shí)通訊、綜合資訊、綜合電商位居使用時(shí)長(zhǎng)的前四位，占比分別達(dá)到35.1%、25.2%、11.3%、6.7%。這當(dāng)中，抖音、快手、抖音極速版、快手極速版銀發(fā)人群月度活躍用戶(hù)量分別達(dá)到1.74億、0.96 億、0.95 億、0.83 億。

不過(guò)，老年人在使用社交平臺(tái)時(shí)仍然面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，例如界面設(shè)計(jì)復(fù)雜、信息過(guò)載，存在隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)等。如何在把握銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，更好地解決上述問(wèn)題，將是社交媒體持續(xù)改進(jìn)的重點(diǎn)內(nèi)容。