界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

酒店業(yè)克制不住自己對戶外運動高熱度的心動。

知名酒店管理公司萬豪國際近日宣布與來自戶外住宿領域的品牌Postcard Cabins和Trailborn達成合作，以拓展其戶外主題住宿服務。

兩家品牌各有擅長之處。Postcard Cabins的業(yè)務圍繞露營展開，主打在大自然中的沉浸式體驗。目前該品牌在美國擁有29個營地、超1200幢小屋。點位均位于主要城市兩小時車程范圍內。Trailborn更專注于戶外徒步探索，主要提供冒險酒店，其項目分布于落基山國家公園、大峽谷等著名戶外目的地。

官方信息顯示，兩大品牌將于2025年正式整合到萬豪系統(tǒng)及其旗下Bonvoy平臺中，具體收費還不得而知。但結合萬豪自身定位和已披露的項目內容豐富程度來看，定價并不會低。另外由于Postcard Cabins和Trailborn兩個品牌此前主要在美國運營，該項目會首先在美國市場落地。項目是否進入中國市場還不得而知。

但在中國市場，已經(jīng)有酒店品牌嘗試度假休閑+戶外運動深度結合的模式。

知名投資公司復星旗下Club Med地中海俱樂部在全球擁有超80家度假村，主打一價全包，即消費者支付的房費里包含房費、食費以及項目費等多個費用。消費者在入住期間，可以自由體驗度假村內的大部分設施和課程。

以位于浙江的Club Med?Joyview安吉度假村為例，度假村不僅擁有籃球、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、射箭等各項目場地，每天還開展由專業(yè)教練帶領的徒步、自行車課程等戶外項目。界面新聞在該酒店公眾號看到，1月上旬所有房型“雙人一價全包”項目價格均超過2000元。

配合著戶外市場大盤的擴大，Club Med業(yè)務結合效果顯著。2024年上半年，Club Med所在復星旅游文化集團實現(xiàn)營業(yè)額106.5億元，同比增長11%；收入達94.1億元，同比增長6%。

另一種熱門模式是酒店品牌嘗試直接和體育用品公司合作，直接獲得后者手中已經(jīng)成熟的體育裝備資源。比如松贊集團與戶外品牌始祖鳥簽署了5年戰(zhàn)略協(xié)議。雙方首次合作選擇了海拔3000多米高山之上的松贊香格里拉林卡酒店。松贊香格里拉林卡酒店將二層空間打造成始祖鳥會客廳，提供客戶服務和舉辦山地課堂及講座的場地。針對始祖鳥會員，店內還提供戶外服飾清洗烘干、租賃不易攜帶的登山杖等戶外裝備服務。

位于松花湖度假區(qū)的瞻云Salomon酒店服務則圍繞滑雪進行。入住者全天都能租賃雪具。酒店從公共空間到客房、從設計到服務都融入了Salomon的元素，將Salomon的滑雪板變成了房間里的桌椅，酒店服務員也身穿Salomon的服裝。

中國戶外運動消費如今呈現(xiàn)明顯的兩極化，市場上唯有越來越貴的奢侈品牌和追求極致性價比的品牌才能得到消費者的更多青睞。比如沖鋒衣品類上的始祖鳥和駱駝。不難發(fā)現(xiàn)，上述酒店品牌均定位中高端，瞄準的正是戶外運動的高端客群。

另外隨著消費者對健康生活方式和戶外運動的需求不斷增加，度假休閑+戶外運動的結合模式將成為酒店業(yè)的一個重要發(fā)展趨勢。于酒店而言，引入戶外運動元素可以幫助品牌在高端品牌林立的市場里打出差異化。如果還能與始祖鳥、薩洛蒙這樣本身就在戶外市場定位中高端的運動品牌深度合作，可以進一步提升酒店的獨特性和辨識度，同時為運動品牌提供展示、曝光的平臺。

天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，2022年圍繞戶外產生了6大成交超百億規(guī)模的新消費市場。伴隨著各項以“戶外+”為概念的新浪潮興起，戶外市場正呈現(xiàn)出為數(shù)眾多的成交十億級規(guī)模、百億級規(guī)模新市場的全面狂飆模式。“戶外+酒店”就是其中的潛力股之一。

中信證券的深度研究報告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國戶外用品行業(yè)零售總額為253.6億元人民幣，同比增長3.4%。預計到2035年，中國戶外運動的市場規(guī)模將突破千億。值得一提的是，目前中國的戶外運動滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率仍有距離，仍有很大的上升空間。

這將吸引著越來越多的酒店品牌入局這個細分賽道，在這方面做品牌建設。可以預見的是，在各大酒店品牌的參與下，未來幾年國內外更多的戶外場景、戶外路線會被開發(fā)出來。