界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

12月中旬的一個(gè)冬夜，上海青浦一個(gè)新建體育公園的網(wǎng)球場(chǎng)里，幾個(gè)孩子正在和教練做著隔網(wǎng)練習(xí)。Wilson、耐克、阿迪達(dá)斯的品牌logo出現(xiàn)在他們的鞋襪、服裝和球拍上，甚至是場(chǎng)外家長(zhǎng)用來(lái)裝厚外套的環(huán)保袋上都印有品牌標(biāo)志，專業(yè)度拉滿。

課間時(shí)，鐵絲網(wǎng)之外的家長(zhǎng)們有的涌進(jìn)場(chǎng)內(nèi)，時(shí)不時(shí)和體育培訓(xùn)負(fù)責(zé)人交流著最近一段時(shí)間的訓(xùn)練成果。有的則拿著手機(jī)里的視頻和剛坐下準(zhǔn)備喝水的孩子們復(fù)盤(pán)分析。

幾十米外，是這個(gè)體育公園的攀巖場(chǎng)地。身材、年齡不一的男孩女孩們?cè)诮叹毜闹笇?dǎo)下吊著安全繩朝著最高點(diǎn)攀登。不知道是否是巧合，這一塊新場(chǎng)地選中了今年巴黎奧運(yùn)會(huì)后在少兒體育教育中走紅的兩個(gè)項(xiàng)目修建場(chǎng)地。攀巖是剛剛進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的“新寵”，網(wǎng)球則是因?yàn)猷崥J文的奧運(yùn)金牌收獲超高關(guān)注。

當(dāng)被問(wèn)到自己的網(wǎng)球偶像是誰(shuí)時(shí)，結(jié)束網(wǎng)球課的孩子們顯得很興奮，像報(bào)菜名一樣報(bào)出一長(zhǎng)串名字。費(fèi)德勒、德約科維奇、辛納、阿爾卡拉斯等名字在孩子們口中輪流出現(xiàn)。并不令人意外的，所有人提到的名字里，都有鄭欽文。

巴黎奧運(yùn)會(huì)女單金牌、澳網(wǎng)女單亞軍、年終總決賽亞軍......2024對(duì)于鄭欽文來(lái)說(shuō)無(wú)疑是收獲滿滿的一個(gè)賽季。上海青浦的這座體育公園不是個(gè)例。在小鄭進(jìn)入冬訓(xùn)、備戰(zhàn)澳網(wǎng)時(shí)，全國(guó)各地的網(wǎng)球?qū)W校里擠滿了渴望成為鄭欽文2.0的孩子。

據(jù)湖北日?qǐng)?bào)，鄭欽文巴黎奪冠后，武漢塔子湖體育中心網(wǎng)球場(chǎng)的14片網(wǎng)球場(chǎng)地供不應(yīng)求；武漢光谷網(wǎng)球中心傲云體育的網(wǎng)球體驗(yàn)課連續(xù)幾天被約滿，前往網(wǎng)球場(chǎng)咨詢和學(xué)習(xí)的市民數(shù)量顯著增加。同樣的場(chǎng)景在13年前也曾上演。2011年李娜奪得法網(wǎng)女單冠軍后，各地網(wǎng)球?qū)W校咨詢量暴漲。央視網(wǎng)彼時(shí)報(bào)道，廣州的一位網(wǎng)球私教表示，平時(shí)學(xué)校用不完的招生名額早早就報(bào)滿了，盡管如此，每天還有十幾位家長(zhǎng)向他電話咨詢報(bào)名事宜。

鄭欽文的父母在網(wǎng)球培訓(xùn)這片沃土上亦有布局。其父鄭建坪已經(jīng)對(duì)外宣布將開(kāi)展網(wǎng)球培訓(xùn)，為家庭條件不足的網(wǎng)球苗子提供助力。天眼查App顯示，鄭建坪名下關(guān)聯(lián)多家公司和個(gè)體工商戶，包括武漢市青山區(qū)旗勝體育經(jīng)紀(jì)中心（個(gè)體工商戶）、武漢市東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)新網(wǎng)共創(chuàng)文化傳媒工作室（個(gè)體工商戶）等，投資版圖涉及體育經(jīng)紀(jì)、文化傳媒、工貿(mào)等領(lǐng)域。

青少年的高度參與還不足以說(shuō)明這波熱度之大。如果說(shuō)網(wǎng)球?qū)W校的激增大多還是面對(duì)未成年日益增長(zhǎng)的學(xué)球需求，那么網(wǎng)球自助學(xué)練館的密集出現(xiàn)則代表了全年齡段消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的參與。

在自助學(xué)練館，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的時(shí)間和需求自由選擇場(chǎng)地和打球時(shí)間，無(wú)需依賴教練或?qū)ふ仪蛴眩?/span>一人就能上場(chǎng)。這對(duì)于喜歡獨(dú)處又追求自由練習(xí)時(shí)間的人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是理想之選。界面新聞?dòng)浾咴诙嗉?/span>自助網(wǎng)球館內(nèi)看到，商家通常會(huì)配備發(fā)球機(jī)等智能設(shè)備，發(fā)球機(jī)可以按照設(shè)定的速度、高度和角度穩(wěn)定地發(fā)球，幫助練習(xí)者集中精力糾正自己的握拍、引拍、擊球和隨揮等基本動(dòng)作，尤其適合初學(xué)者。

上海黃浦一家網(wǎng)球自助學(xué)練館的管理人員告訴界面新聞：“來(lái)我們這里練習(xí)網(wǎng)球的大多是成年人。這個(gè)階段比較尷尬，沒(méi)法像小孩那樣花一大段時(shí)間去找教練磨基本功，水平有限很難找到搭子練球，所以就來(lái)自助廳這樣的i人圣地?！?/span>

這不免讓人想到今年上半年大火的自助臺(tái)球廳，后者擁有類似的24小時(shí)自助招牌。共研產(chǎn)業(yè)咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年，中國(guó)桌球用戶超過(guò)2500萬(wàn)人，消費(fèi)人次超過(guò)8億。2016年-2022年期間，上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。另?yè)?jù)《2022桌球消費(fèi)報(bào)告》，臺(tái)球桿等臺(tái)球裝備于2021年進(jìn)口數(shù)量超2000萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)超50%。

這樣的消費(fèi)規(guī)模，如今中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)也有了。

和十年前李娜帶給中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)的熱度相比，“鄭欽文效應(yīng)”多個(gè)了關(guān)鍵詞，那就是奧運(yùn)。大滿貫賽事固然是商業(yè)化程度極高的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中最頂級(jí)的賽事，然而在中國(guó)市場(chǎng)，還是會(huì)被沒(méi)有積分、沒(méi)有獎(jiǎng)金的奧運(yùn)會(huì)壓一頭，這都是因?yàn)楹笳摺盀閲?guó)征戰(zhàn)”的特殊屬性。

站在中國(guó)消費(fèi)者的角度，奧運(yùn)會(huì)的重要程度不亞于甚至要高于職業(yè)球員們最重視的四大滿貫賽事。與職業(yè)網(wǎng)球賽事相比，奧運(yùn)會(huì)聚集多樣的賽事種類，受眾范圍更廣，幾乎涵蓋了所有年齡段的人群。電視、網(wǎng)絡(luò)以及社交媒體上的高曝光形成了全民追奧運(yùn)的熱烈氛圍。

鄭欽文帶來(lái)的這一波熱度幾乎覆蓋了網(wǎng)球市場(chǎng)的方方面面。從最直接的網(wǎng)球產(chǎn)品網(wǎng)球拍、網(wǎng)球裙到網(wǎng)球培訓(xùn)、網(wǎng)球賽事，每一項(xiàng)的銷售數(shù)據(jù)都有了質(zhì)的飛躍。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來(lái)，“網(wǎng)球”搜索量同比去年增長(zhǎng)超六成，上海、北京、深圳、成都、廣州的消費(fèi)者搜索網(wǎng)球熱度最高，25歲到35歲之間的消費(fèi)者占比超五成。

在感慨鄭欽文流量之強(qiáng)大的同時(shí)，也不應(yīng)忽視一個(gè)前提：和十幾年前的“李娜熱”相比，鄭欽文帶來(lái)“潑天的富貴”時(shí)，中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)已成熟了許多。廣州市民老李2007年開(kāi)始學(xué)網(wǎng)球，在他的影響下，他的女兒2022年也開(kāi)始學(xué)習(xí)網(wǎng)球。在老李看來(lái)，他的女兒在這個(gè)年代學(xué)球，“不要太幸?！?。

根據(jù)老李和教練Rafa定下的計(jì)劃，大部分時(shí)間女兒小李在室內(nèi)硬地場(chǎng)訓(xùn)練，把基本功練好。夏天則是紅土和室外場(chǎng)地交換著來(lái)。如果女兒在外地比賽且是北京、上海，老李還會(huì)關(guān)注當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心開(kāi)設(shè)的短期訓(xùn)練營(yíng)，讓小李多接觸不同的場(chǎng)地和水平更高的球友、教練。

老李介紹，不同場(chǎng)地特點(diǎn)不同，可以幫助提升球員不同維度的能力。以紅土場(chǎng)地為例，紅土場(chǎng)地球速較慢，對(duì)球員力量控制有著更高要求。他希望女兒能夠通過(guò)在不同場(chǎng)地練習(xí)成為更全面的網(wǎng)球手。

這樣優(yōu)渥的條件是老李十幾年前沒(méi)有的。“我最早還打了兩年水泥場(chǎng)地。那時(shí)候不是錢(qián)不錢(qián)、貴不貴的問(wèn)題，就是沒(méi)有。廣州是省會(huì)還好點(diǎn)，我回潮汕底下縣城老家的時(shí)候，只能借羽毛球場(chǎng)地比劃比劃。巧婦難為無(wú)米之炊啊。”老李笑談。

和場(chǎng)地一起升級(jí)的還有網(wǎng)球裝備。同上海青浦的學(xué)生家長(zhǎng)一樣，老李也緊著最好的品牌給孩子買(mǎi)。“給她買(mǎi)新球拍，都是挑Wilson、百保力、HEAD。沒(méi)有貨的就麻煩國(guó)外做生意的朋友帶一把。我那個(gè)年代哪有啊，直接到體育批發(fā)超市挑了把雜牌兩三百的就上了。”

正如老李所言，二十年過(guò)去，更多網(wǎng)球品牌進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。今天的中國(guó)網(wǎng)球消費(fèi)者有了更多、更好的選擇。除了長(zhǎng)期關(guān)注網(wǎng)球的Yonex、Wilson、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌，New Balance、Lacoste等品牌也都加入進(jìn)來(lái)，就連優(yōu)衣庫(kù)這樣的快時(shí)尚品牌都在增加自己的“網(wǎng)球基因”，試圖分走一塊蛋糕。

2018年夏天，日本服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)以十年3億美元的天價(jià)簽約費(fèi)德勒。此前一年，該品牌剛剛結(jié)束和德約科維奇長(zhǎng)達(dá)五年的合作。隨后，德約科維奇加入了Lacoste陣營(yíng)。德約科維奇在巴黎第五次參加奧運(yùn)會(huì)，終于奪得男單冠軍加冕網(wǎng)壇“金滿貫”。Lacoste很快在今年9月將他請(qǐng)到了長(zhǎng)城為品牌站臺(tái)以吸引中國(guó)消費(fèi)者。

不過(guò)，當(dāng)人們站在2024這個(gè)奧運(yùn)年即將過(guò)去的時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)，也會(huì)想問(wèn)：這波熱度還會(huì)持續(xù)嗎？

不少體育人給出的答案是肯定，其中包括瑞士天王費(fèi)德勒。今年10月瑞士人來(lái)到上海時(shí)在一次活動(dòng)上表示：“我能夠感受到中國(guó)網(wǎng)球的發(fā)展正在加速，尤其是男子網(wǎng)球。越來(lái)越多的年輕球員正在涌現(xiàn)，我相信未來(lái)會(huì)有更多中國(guó)選手進(jìn)入世界頂尖行列?！?/span>

費(fèi)德勒的回答是站在職業(yè)球員發(fā)展的角度。鄭欽文是國(guó)內(nèi)這一波網(wǎng)球熱的最大功臣毋庸置疑。不過(guò)需要注意的是，在費(fèi)德勒的采訪中，他不僅提到了鄭欽文，還提到了其他中國(guó)球員，提到了中國(guó)網(wǎng)球的“集體力量”。

今年巴黎奧運(yùn)會(huì)，在女單1/8決賽和納瓦羅苦戰(zhàn)三個(gè)多小時(shí)后，鄭欽文已經(jīng)沒(méi)有體力再繼續(xù)接下來(lái)的混雙比賽。本來(lái)準(zhǔn)備退賽的張之臻靈光一閃，聯(lián)系到了還在巴黎的另一位球員王欣瑜。被臨時(shí)“搖”來(lái)的王欣瑜就這么帶著剛好在身邊的拍子和湊合用的硬地網(wǎng)球鞋代表中國(guó)隊(duì)站上了賽場(chǎng)。神奇的是，這對(duì)臨時(shí)混雙搭檔居然就一路過(guò)關(guān)斬將，和鄭欽文在同一日殺進(jìn)了各自單項(xiàng)的決賽。中國(guó)網(wǎng)球雙喜臨門(mén)。

這絕不是用運(yùn)氣和巧合就能解釋的。在鄭欽文這顆“天降紫微星”身后，還有王欣瑜、朱琳等一大批優(yōu)秀中國(guó)球員。男網(wǎng)方面，中國(guó)男網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)擁有了四位進(jìn)入過(guò)ATP排名TOP100的球員。這是幾年前根本不敢想象的“碩果累累”。中國(guó)網(wǎng)球在國(guó)際賽場(chǎng)，已經(jīng)成為了一股不可忽視的力量。

費(fèi)德勒的回答一定程度上很能說(shuō)明問(wèn)題。再往前追溯不難發(fā)現(xiàn)，持續(xù)的明星球員涌現(xiàn)是中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)20年里發(fā)展不斷保持上行的重要原因。

20年前，目標(biāo)闖過(guò)第一輪的李婷/孫甜甜組合拿到了2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)球女雙金牌。這是網(wǎng)球在中國(guó)的第一次破圈。隨后是鄭潔、晏紫在大滿貫雙打比賽中取得突破。進(jìn)入2010年代，李娜在法網(wǎng)、澳網(wǎng)兩屆的奪冠將中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)熱度推向高潮。李娜退役十年后，她的湖北后輩鄭欽文接過(guò)接力棒，用亞洲人首枚網(wǎng)球奧運(yùn)單打金牌讓市場(chǎng)的火燒到最旺。

毫不意外的，中國(guó)球迷在今年迎來(lái)了近十年來(lái)最熱鬧的一個(gè)中國(guó)賽季。在鄭欽文巨大的影響力下，湖北姑娘奧運(yùn)奪冠后的首個(gè)本土賽事中網(wǎng)“一票難求”：10月1日國(guó)慶節(jié)當(dāng)日，蓮花球場(chǎng)和鉆石球場(chǎng)的日夜場(chǎng)門(mén)票在上午11時(shí)全部售罄，門(mén)票收入達(dá)近7000萬(wàn)元人民幣，再創(chuàng)中網(wǎng)門(mén)票銷售歷史新高。當(dāng)日有超過(guò)4萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)觀賽，同樣創(chuàng)下中網(wǎng)單日入場(chǎng)人數(shù)歷史紀(jì)錄。

哪怕是定位男子賽事的ATP上海大師賽也創(chuàng)造了多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄：本屆賽事為期兩周，第一次完整覆蓋了國(guó)慶黃金周，全程超22萬(wàn)人次觀眾至現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中近七成觀眾來(lái)自上海以外地區(qū)，票房收入創(chuàng)下新紀(jì)錄。

一批又一批的本土明星球員涌現(xiàn)，持續(xù)的明星力帶來(lái)國(guó)人對(duì)網(wǎng)球賽事的高關(guān)注度，網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊接著受惠于此。中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入生機(jī)勃勃的正向循環(huán)。

當(dāng)然，也有不少業(yè)內(nèi)人士希望對(duì)“鄭欽文效應(yīng)”保持冷靜。一位跟蹤網(wǎng)球項(xiàng)目十幾年的體育媒體人和界面新聞?wù)劦剑骸爸袊?guó)網(wǎng)球的一些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題依然存在。比如上升途徑單一。青少年球員在國(guó)內(nèi)比賽機(jī)會(huì)時(shí)變多了，然而國(guó)內(nèi)的積分體系還沒(méi)有和國(guó)際接軌。如果想升入成年組做職業(yè)球員、組建自己的團(tuán)隊(duì)，基本上還是只有往外走（外訓(xùn)）這一條路子。你在青少年積分賽里做得出色進(jìn)省隊(duì)不是難事，但是再往后怎么走就是難題了。”

且從宏觀角度看，中國(guó)網(wǎng)球的場(chǎng)地供給、教師培訓(xùn)力量一定程度上仍然不夠充足。根據(jù)國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)ITF發(fā)布的《2021年全球網(wǎng)球報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)球人口已達(dá)1992萬(wàn)人，占全球總網(wǎng)球人口的22.9%。我國(guó)網(wǎng)球場(chǎng)數(shù)量為49767片，平均約400個(gè)網(wǎng)球人口使用一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)。其他歐美網(wǎng)球強(qiáng)國(guó)同類數(shù)據(jù)大多在100人/球場(chǎng)左右。師資方面，我國(guó)僅有不到兩萬(wàn)名網(wǎng)球教練，占全球的7.6%，數(shù)量也相對(duì)較低。

機(jī)遇與問(wèn)題并存，是中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)的現(xiàn)狀。球員、賽事的高關(guān)注度是市場(chǎng)的天然流量，如何讓師資、培訓(xùn)、基建配套跟上熱度是所有網(wǎng)球人需要思考和解決的問(wèn)題。

畢竟“鄭欽文效應(yīng)”來(lái)之不易，所有人都希望它能盡可能地持續(xù)。

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