界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

近日，LVMH集團旗下私募基金L Catterton近日發(fā)布公告稱，路威凱騰壹號（成都）股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（簡稱“路威凱騰”）與上海永熙信息科技有限公司（下稱“永熙公司”）及其關(guān)聯(lián)方之間不存在股權(quán)或任何其他形式的投資關(guān)系。

永熙公司是blank me品牌背后的運營主體。但相較于完美日記、花西子等在2020年代表國貨彩妝崛起的明星公司，成立于2016年的blank me其實面世的時間更早。blank me的主打品類是面部底妝。

為了澄清與blank me之間的關(guān)聯(lián)，路威凱騰指出，2023年11月，路威凱騰曾與永熙公司及其關(guān)聯(lián)方就投資事宜進行過磋商并簽署投資相關(guān)協(xié)議。

但在交易推進過程中，路威凱騰出于對“永熙公司業(yè)務(wù)及財務(wù)盡職調(diào)查結(jié)果不滿意及發(fā)現(xiàn)永熙公司存在未如實告知的未決法律程序”等因素，認(rèn)為 其不符合投資協(xié)議約定的交割要求，已于2024年2月依約書面解除所有協(xié)議。

但在此期間，永熙公司為了促成路威凱騰投資協(xié)議的交割，提前進行了工商股權(quán)登記變更。路威凱騰多次催促永熙公司及其關(guān)聯(lián)方在協(xié)議解除后配合辦理公司工商登記層面的還原變更登記/備案，但永熙公司及其關(guān)聯(lián)方至今仍未配合辦理。

天眼查顯示，路威凱騰仍以10%持股比例位列第四大股東，認(rèn)繳出資額為59萬元。界面時尚就此事以及當(dāng)前運營情況求證blank me品牌方，但截至發(fā)稿并未獲得回應(yīng)。

有曾接觸過blank me但并未進行投資的投資機構(gòu)告訴界面時尚，他們對于blank me的疑慮在于品牌純線上難以將規(guī)模做大，而且以“大牌平替”作為錨點單價難以提高。根據(jù)該機構(gòu)提供的行業(yè)數(shù)據(jù)，從2021年到2024年迄今，blank me的銷售額一直在下滑，僅近四年內(nèi)就跌去近三分之二。

值得注意的是，被投資方公開“退貨”并不是blank me當(dāng)下面臨的唯一麻煩事。

天眼查顯示，2024年12月2日永熙公司被上海市普陀區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的約為140.6萬元

界面時尚又通過公開渠道查詢發(fā)現(xiàn)，根據(jù)杭州如涵數(shù)字科技有限公司（曾用名為“杭州如涵文化傳播有限公司”，以下簡稱“如涵文化”）在仲裁程序中提出的財產(chǎn)保全申請，上海市普陀區(qū)人民法院在2023年9月作出兩份保全裁定書，裁定凍結(jié)永熙公司的銀行存款合計金額約為106萬元。

除此之外，永熙公司自2023年末起，將多家公司及自然人訴諸法庭，起訴案由多為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。

值得提到的是，如涵公司是網(wǎng)紅張大奕所屬MCN機構(gòu)，2019年曾作為“網(wǎng)紅電商第一股”成功上市，又于2021年從納斯達克退市。網(wǎng)紅營銷仍是該公司的主營業(yè)務(wù)。

界面時尚又通過行業(yè)人士提供的蟬媽媽數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年2月到6月，blank me還進行了相當(dāng)大的“達人”投放。其中，4月中下旬有幾天“達人號”銷售額超400多萬元，而其平均日銷售額均遠低于百萬元。但自2024年下半年開始，其達人合作明顯銳減。

此外，有blank me供應(yīng)商告訴界面時尚，自第四季度前下了一筆訂單后，該公司迄今為止都未再有新訂單流入。

blank me目前線上各平臺仍正常運營。blank me天貓旗艦店顯示排名前列的兩個單品分別是售價299元的透亮小源泉粉底液，以及售價319元的小黑盒粉霜氣墊。直至目前，粉底液、氣墊、妝前乳等品類仍然是blank me線上網(wǎng)店的主要陳列產(chǎn)品。

除此之外，在小紅書平臺近期也仍可看見其于該平臺頭部明星主播董潔合作的短視頻廣告被推送。

12月2日，該公司還發(fā)文稱，已入駐絲芙蘭在國內(nèi)22個城市的50家門店，并列出主打產(chǎn)品精華粉霜氣墊、透亮小源泉粉底液、蜜粉餅、妝前乳和腮紅。

解數(shù)咨詢曾向界面時尚提供的數(shù)據(jù)顯示，從2022年6月開始，Blankme天貓官方旗艦店主營類目產(chǎn)生變化，遮瑕產(chǎn)品的銷售額比例開始收縮，開始進一步向粉底液/膏賽道集中。這也是blank me從其他國貨美妝品牌中出彩的開始。

2023年美妝大盤低迷時拿到明星基金公司投資的消息更是讓blank me一時風(fēng)頭無兩。如今融資夢碎，線上營銷投入又大幅減少，blank me正在面對更為艱難的前路。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年11月化妝品類零售額為434億元，同比下滑26.4%；1-11月化妝品類零售總額為4015億元，同比下滑1.3%。其中，11月雖然仍有雙11大促，但預(yù)售期提前到10月讓大部分銷售額仍然歸屬于10月。

這一數(shù)據(jù)表明2024年化妝品行業(yè)仍然艱難。面對行業(yè)寒冬和競爭加劇，blank me需要重新審視自身定位，創(chuàng)新產(chǎn)品策略，并在品牌價值和市場競爭力上下更大的功夫，才能在這個殘酷的美妝市場中找到屬于自己的突破口。