界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛

界面新聞編輯 | 樓婍沁

聚集了lululemon、ON昂跑、哥倫比亞、Helly Hansen、Patagonia等運(yùn)動(dòng)戶外品牌旗艦級(jí)門(mén)店的西岸，配合11.4公里濱江綠道，以及白天休閑的citywalk（城市步行）、晚間靜謐的中產(chǎn)跑步人群，整個(gè)徐匯濱江在最近兩年，突然成為了上海運(yùn)動(dòng)潮流的“網(wǎng)紅”地帶。

在“魔都”上海，母親河黃浦江的兩岸，最早紅火起來(lái)的濱江自然是有“萬(wàn)國(guó)建筑群”的外灘，1980年代外灘的情人墻見(jiàn)證了一批又一批上海青年們青澀的約會(huì)。之后，是1990年代開(kāi)始開(kāi)發(fā)、到2000年代紅火起來(lái)的浦東濱江，伴隨著陸家嘴成為上海、乃至全國(guó)的金融中心，上海也有了黃浦濱江和浦東陸家嘴濱江之分。2010年之后，徐匯濱江和西岸聲名鵲起。

在西岸，運(yùn)動(dòng)戶外品牌在這里開(kāi)店、組織社群活動(dòng)，咖啡、精致餐館、美術(shù)館、戶外草坪，以及11.4公里的沿江綠道，形成了運(yùn)動(dòng)潮流所需的所有要素。在小紅書(shū)上搜索“徐匯濱江”，有34萬(wàn)+篇筆記，其中高熱關(guān)聯(lián)詞匯是citywalk、美食、狗狗公園、跑步路線、騎行等。

僅在2024年，5月底耐克中國(guó)全年最大的品牌活動(dòng)Nike On Air在西岸金融城進(jìn)行，9月lululemon西岸夢(mèng)中心店開(kāi)業(yè)，之后該品牌“一起好狀態(tài)”大型社群活動(dòng)再次辦在了西岸，10月Patagonia上海最大門(mén)店落地西岸夢(mèng)中心，11月初ON昂跑全國(guó)首家跑者基地門(mén)店同樣落地西岸夢(mèng)中心。

運(yùn)動(dòng)戶外品牌在這里開(kāi)設(shè)的門(mén)店，也非常注重運(yùn)動(dòng)潮流的結(jié)合。以PUMA為例，在市中心淮海中路商圈的IAPM商場(chǎng)，該品牌門(mén)店很大，鋪蓋了包括跑步、籃球、運(yùn)動(dòng)生活和賽車(chē)等幾乎全部品類，而在西岸的這家PUMA門(mén)店里，主要陳列和銷售的都是運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品，包括這兩年P(guān)UMA最火的經(jīng)典鞋款Palermo和源自賽車(chē)鞋的“薄底鞋”speedcat。

圍繞西岸運(yùn)動(dòng)潮流的屬性，各家運(yùn)動(dòng)品牌也熱衷于將社群活動(dòng)安排在這里的門(mén)店進(jìn)行。lululemon“一起好狀態(tài)”活動(dòng)，是最大型的社群活動(dòng)，以瑜伽為主，也有舞蹈、熱汗和普拉提等，而昂跑則主要圍繞這家門(mén)店運(yùn)行跑步社群。

據(jù)lululemon方面工作人員王女士告訴界面新聞：“我們?cè)谖靼秹?mèng)中心的這家門(mén)店，是2024年9月5日正式開(kāi)業(yè)的。坐落在徐匯濱江這一活躍的社區(qū)，這家門(mén)店的定位就是社區(qū)型門(mén)店。所以，我們的開(kāi)業(yè)活動(dòng)就舉辦了一場(chǎng)熱舞派對(duì)，現(xiàn)在門(mén)店也在每個(gè)周末持續(xù)舉辦跑步、瑜伽等社區(qū)活動(dòng)?！?/p>

談到今年再次將“一起好狀態(tài)”活動(dòng)選址于徐匯濱江，lululemon方面表示，看重的仍是這里濃厚的運(yùn)動(dòng)氛圍。

“徐匯濱江運(yùn)動(dòng)氛圍濃厚，跑步、滑板、街舞，年輕人喜愛(ài)的多種不同運(yùn)動(dòng)社群活躍于此，”lululemon方面工作人員王女士介紹到，“2023年，我們的活動(dòng)在徐匯濱江打造了長(zhǎng)達(dá)3公里的‘好狀態(tài)藝動(dòng)長(zhǎng)廊’，吸引了超5000人次參加。今年‘一起好狀態(tài)’活動(dòng)再次落地此處，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，時(shí)間也延長(zhǎng)到整一周，有近萬(wàn)人次參與?！?/p>

除了運(yùn)動(dòng)品牌，橙獅體育和西岸集團(tuán)早早打造的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，也是推動(dòng)徐匯濱江運(yùn)動(dòng)潮流氛圍的起點(diǎn)。甚至在這里的場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)試水，也讓橙獅體育試圖將這種模式復(fù)制到楊浦濱江。

橙獅體育的工作人員莫女士告訴界面新聞：“我們和西岸集團(tuán)聯(lián)手，從2022年開(kāi)始，陸續(xù)打造了樂(lè)動(dòng)力西岸活力谷、樂(lè)動(dòng)力西岸風(fēng)之谷體育公園、樂(lè)動(dòng)力西岸棲羽體育中心等項(xiàng)目。其中，坐落于地鐵11號(hào)線云錦路出口的樂(lè)動(dòng)力西岸活力谷，原本是一片閑置的草地，現(xiàn)在改造出了由一片全場(chǎng)、一片半場(chǎng)為主體的籃球場(chǎng)，并在活力谷底部規(guī)劃商業(yè)空間?！?/p>

從去年夏天開(kāi)始，樂(lè)動(dòng)力西岸活力谷是耐克集團(tuán)旗下Jordan品牌街頭籃球賽事的舉辦地，也通過(guò)這些運(yùn)動(dòng)品牌的賽事活動(dòng)，讓西岸，尤其是夏天的西岸，有了上海街頭籃球地標(biāo)的地位。

“今年上半年，樂(lè)動(dòng)力西岸活力谷邊上的‘人體工學(xué)草坪’火了，我們也借勢(shì)布局了包括健身運(yùn)動(dòng)、周邊衍生品、咖啡餐飲等不同業(yè)態(tài)，組成運(yùn)動(dòng)零售矩陣，希望能夠提供更多樣化服務(wù)，”莫女士告訴界面新聞。

某種程度上，西岸本身更新、先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、濱江綠道等，是運(yùn)動(dòng)品牌舉辦社群活動(dòng)看中的場(chǎng)地資源。而運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)店、活動(dòng)集中于此，又進(jìn)一步帶動(dòng)了西岸的運(yùn)動(dòng)氛圍，兩者之間形成了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

據(jù)橙獅體育方面介紹，在徐匯濱江的運(yùn)動(dòng)案例，也吸引了楊浦濱江的關(guān)注。今年，橙獅體育和楊浦濱江推新樂(lè)動(dòng)力楊浦濱江公園，在這個(gè)楊浦濱江首個(gè)濱水運(yùn)動(dòng)空間內(nèi)，有兩片標(biāo)準(zhǔn)室外網(wǎng)球場(chǎng)、一片標(biāo)準(zhǔn)室外籃球場(chǎng)和一個(gè)滑板碗池。球場(chǎng)設(shè)計(jì)的明艷色彩和肥皂泡元素，和周邊的“皂夢(mèng)空間”上海肥皂廠工業(yè)遺址呼應(yīng)。

未來(lái)，橙獅體育和楊浦濱江還在規(guī)劃大橋公園和復(fù)興島體育公園等項(xiàng)目，打造“十分鐘體育生活圈”的楊浦濱江規(guī)劃。

由此可見(jiàn)，徐匯濱江成為運(yùn)動(dòng)潮流先鋒地，背后是整座城市在運(yùn)動(dòng)潮流及消費(fèi)能力的體現(xiàn)。而由商業(yè)地產(chǎn)、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、到運(yùn)動(dòng)品牌，共同打造出一個(gè)區(qū)域的氛圍，也成為一種可以被復(fù)制的模式，最終使整座城市都有不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)潮流氛圍。