12月19日，2024（第九屆）黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇在人民日報社舉行，主題為“新質(zhì)+新制推進媒體系統(tǒng)性變革”。來自中央及地方媒體、網(wǎng)站的負責人，國際傳播、文博領(lǐng)域?qū)＜覍W者，技術(shù)公司及互聯(lián)網(wǎng)平臺代表等，交流融合發(fā)展，共話創(chuàng)新經(jīng)驗，共謀深化改革。在論壇上，人民網(wǎng)發(fā)布了《以新質(zhì)生產(chǎn)力推動媒體高質(zhì)量發(fā)展研究報告（2023—2024）》。

——編者

新質(zhì)+新制 ?推進媒體系統(tǒng)性變革——2024（第九屆）黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇發(fā)言摘編

向新型主流媒體全面轉(zhuǎn)型

中國青年報社黨委副書記、總編輯董時：主流媒體系統(tǒng)性變革，應堅持創(chuàng)新導向、效果導向，從內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、技術(shù)賦能、隊伍建設、業(yè)態(tài)探索、機制保障等方面，系統(tǒng)性回應新形勢、新變化、新挑戰(zhàn)。10余年來，中青報從打造“融媒小廚”，到升級為協(xié)同創(chuàng)新型可視化“融媒云廚”，努力打通觸達、陪伴、服務、引領(lǐng)青年的“最后一公里”，關(guān)注青年成長成才生態(tài)。

中國新聞社融媒體中心主任、中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才：近年來，中新網(wǎng)秉持“新質(zhì)思維”推進融合發(fā)展，以“新質(zhì)+新制”重塑采編體系的流程機制，以“新質(zhì)+氣質(zhì)”夯實獨樹一幟的內(nèi)容標識，以“新質(zhì)+新智”探索智媒時代的技術(shù)創(chuàng)新，以“新質(zhì)+品質(zhì)”打造專精特新的媒體品牌，致力通過平臺再造、內(nèi)容提質(zhì)、技術(shù)增效、品牌賦能向新型主流媒體全面轉(zhuǎn)型。

湖南日報社黨組成員、社務委員、華聲在線新聞網(wǎng)站總編輯劉建光：華聲在線新聞網(wǎng)站堅持探索新路徑，一是聚焦主責，將宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論作為最重要的政治責任，做好內(nèi)容創(chuàng)新“必答題”；二是瞄準市場，孵化文體、文創(chuàng)、紅培、會展等文化業(yè)態(tài)，做好業(yè)態(tài)培育“加分題”；三是緊跟前沿，建設媒體應用AI智慧平臺、研發(fā)新一代多模態(tài)內(nèi)容AI風控系統(tǒng)，打造內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作、審校、管理、分發(fā)的一站式智能化解決方案，做好技術(shù)賦能“基礎(chǔ)題”。

發(fā)展傳播新質(zhì)生產(chǎn)力

中央廣播電視總臺技術(shù)局黨委書記、局長徐進：中央廣播電視總臺在推進從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變過程中，大力推進廣播電視和網(wǎng)絡視聽技術(shù)創(chuàng)新突破，在重大宣傳報道和國際體育賽事轉(zhuǎn)播中廣泛使用國產(chǎn)裝備，以超高清技術(shù)提升大小屏融合傳播的呈現(xiàn)質(zhì)量，以云網(wǎng)一體的技術(shù)架構(gòu)深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將人工智能引入全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程的各個環(huán)節(jié)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

新華網(wǎng)黨委委員、副總編輯肖陽：新華網(wǎng)將繼續(xù)堅持內(nèi)容為王、積極應對媒體格局“新”變化，堅持導向為魂、從容應對輿論生態(tài)“新”變化，堅持創(chuàng)新為要、真誠擁抱技術(shù)變革“新”變化，堅持觸達為先、有效應對國際傳播“新”變化，以全方位創(chuàng)新推進系統(tǒng)性變革，走好符合主流媒體職責定位的融合發(fā)展之路。

四川日報新媒體編輯中心主任兼四川在線總編輯賴永強：四川日報全媒體主動探索應用人工智能技術(shù)打造“智媒體”。其一，用智能技術(shù)重構(gòu)策、采、寫、編、發(fā)、饋、評等新聞生產(chǎn)與傳播流程，打造高效的“智能編輯部”。其二，依托智能技術(shù)建設自主可控的新型傳播平臺，不斷提升“川觀新聞”客戶端功能服務與用戶體驗。其三，用智能技術(shù)賦能正能量作品生產(chǎn)與傳播。

京報移動傳媒有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理王軍華：如今的世界是“屏”的，媒體融合爭奪的焦點之一是“屏”，比如手機屏、電視屏、車載大屏、戶外廣告屏等。京報移動傳媒根植于北京日報報業(yè)集團，因“屏”而生，目前移動端覆蓋人群突破4億。下一步，京報移動傳媒將進一步布局“屏”端產(chǎn)品，讓主流媒體占領(lǐng)主要陣地，實現(xiàn)傳播效果最大化、內(nèi)容收益最大化。

人民日報社研究部副主任曼葉平：創(chuàng)新推進主流媒體系統(tǒng)性變革，要注重三點：一是機制創(chuàng)新。建立有效的領(lǐng)導機制、運行機制、考核評價和激勵機制。二是內(nèi)容創(chuàng)新。堅持內(nèi)容為王，發(fā)揮主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，實現(xiàn)正能量與大流量雙向奔赴，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播制高點。三是技術(shù)革新。以有利于新技術(shù)使用、新應用創(chuàng)新的體制機制，全方位推動主流媒體加快技術(shù)變革，以先進技術(shù)驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型。

壯大地方國際傳播力量

中國人民大學教授鐘新：近年陸續(xù)創(chuàng)辦的地方國際傳播中心全面動員地方國際傳播力量，整合傳統(tǒng)優(yōu)勢資源、發(fā)現(xiàn)挖掘新穎資源，在積極組織多領(lǐng)域國際交往活動中擴大中國朋友圈，在各類國際傳播平臺講述真實、立體、全面的中國故事，促進文明互鑒，在人才制度創(chuàng)新中吸納國內(nèi)外英才，在技術(shù)賦能中持續(xù)創(chuàng)新。

上海文廣國際傳播中心常務副主任陶秋石：2025年，上海外語頻道全面煥新升級為“ShanghaiEye魔都眼”，將在東方衛(wèi)視推出日播節(jié)目《ShanghaiEye》，進一步拓展“ShanghaiEye Live24”直播流的海內(nèi)外覆蓋渠道，提升ShanghaiEye海外社媒矩陣的全球敘事能力，充分發(fā)揮媒體“鏈接”功能，實現(xiàn)從單向傳播向多元、立體的交互傳播變革，讓內(nèi)容更豐富，觸達更便捷，傳播更精準，服務更貼心，切實提升國際傳播效力。

今日廣東國際傳播中心副總編輯歐陽妍：GDToday是世界了解廣東第一端、廣東國際傳播旗艦媒體。近年來，聯(lián)動全省資源，成為廣東對外傳播工作的樞紐平臺，構(gòu)筑起新聞網(wǎng)、客戶端和海外社交平臺賬號矩陣等傳播網(wǎng)絡，匯聚、鏈接近2000萬用戶，聯(lián)動海外及港澳臺僑媒體1000余家。2024年生產(chǎn)原創(chuàng)多語種產(chǎn)品1萬余條，在12個國家和地區(qū)組織活動近50場。

貴州日報國際傳播中心主任許邵庭：高水平開放是貴州高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，國際傳播對貴州擦亮開放名片，打造內(nèi)陸開放型經(jīng)濟新高地具有重要意義。貴州國際傳播中心結(jié)合實際，充分發(fā)揮貴州比較優(yōu)勢，聚焦文旅、生態(tài)、“村超”等領(lǐng)域加大策劃報道力度，力求向世界展示一個真實立體全面的貴州。

蘭州日報社黨委書記、社長劉立山：蘭州黃河國際傳播中心堅持以“立體式”宣傳思路，打造地方國際傳播特色品牌；通過“平民化”報道視野，逐步構(gòu)建中國話語和中國敘事體系；突出“創(chuàng)新性”傳播理念，讓世界愛上中國聲音；運用“智能化”傳播技術(shù)，不斷占據(jù)國際傳播制高點，累計覆蓋共建“一帶一路”國家50余個、上億受眾。

推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”

故宮博物院數(shù)字與信息部主任蘇怡：近年來，故宮博物院文物基礎(chǔ)影像采集突破100萬件，超過院藏文物總數(shù)的50%；上線“數(shù)字文物庫”，累計發(fā)布10萬件高清文物影像；添加基于知識圖譜技術(shù)的智能檢索功能，探索數(shù)字技術(shù)在文物采集、研究、利用、傳播等領(lǐng)域的發(fā)展路徑，以數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，讓故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力。

人民日報總編室文化新聞版副主編智春麗：人民日報文化新聞版持續(xù)探索文博報道的創(chuàng)新表達，“Z世代  中國風”欄目《古建新生》融合報道以國風手繪整版設計、創(chuàng)意視頻、微紀錄片的形式，講述3名年輕人通過傳承創(chuàng)新展現(xiàn)古建之美。該欄目以“在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中賡續(xù)中華文脈”為主線，以新的呈現(xiàn)語態(tài)、對話姿態(tài)、融合生態(tài)，挖掘“95后遇見5000年、數(shù)字技術(shù)遇見傳統(tǒng)文化、世界眼光遇見中國審美”的故事，呈現(xiàn)國潮里的文化自信。

中央廣播電視總臺數(shù)字文化藝術(shù)博物館央博數(shù)字科技傳媒有限公司副總經(jīng)理曹亮：“央博”是總臺踐行“用前沿科技傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的重要平臺，自上線以來，用“科技+創(chuàng)意”點亮文化內(nèi)容新品牌，將VR、AR等新技術(shù)應用到文化傳播過程中；用“數(shù)字+文化”打造文化傳播新模式，讓“何以文明·中華文明探源工程成果數(shù)字藝術(shù)大展”等文化成果落地轉(zhuǎn)化、普惠人民、走向世界。

中國社會科學院中國歷史研究院副院長、中國考古博物館館長劉國祥：中國考古博物館精選6000余件出土文物精品，倉儲式陳列、沉浸式體驗，發(fā)揮中國歷史研究院的學術(shù)優(yōu)勢，采用二重證據(jù)法加以闡釋，成為展示中華文明溯源年代序列最完整、展品內(nèi)容最豐富、展陳手段最具科技感的國家級平臺之一。

河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯郭士飛：河南廣播電視臺以“中國節(jié)日”的現(xiàn)象級傳播強化內(nèi)容引領(lǐng)，以大象新聞客戶端為旗艦的多平臺跨界融合傳播拓寬渠道，以兼顧粉絲量、傳播量的核心數(shù)據(jù)建立綜合評價體系，在網(wǎng)端、掌端全面發(fā)力，與受眾深度共鳴，讓正能量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量，實現(xiàn)正能量與大流量的“雙向奔赴”。

人民網(wǎng)靈境·人民藝術(shù)館負責人楊成：靈境·人民藝術(shù)館秉承用數(shù)字技術(shù)服務大眾藝術(shù)的宗旨，積極探索文化藝術(shù)作品數(shù)字化新場景，并通過“中國十大傳世名畫”和“中國書畫十大名家”系列數(shù)字作品及仿制畫產(chǎn)品，以數(shù)實融合形式弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；通過海外發(fā)行數(shù)字作品，開拓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海外傳播的新路徑。

北京天橋演藝區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營負責人陳莉：文化產(chǎn)品“流量”與“能量”相互依存、互為促進。優(yōu)質(zhì)且有強大“能量”的文化產(chǎn)品所蘊含的思想內(nèi)涵、價值觀念和精神力量等是文化產(chǎn)品的靈魂，更容易獲得“流量”，因為它能夠滿足人們對精神文化的深層次需求，引發(fā)情感共鳴和社會關(guān)注，二者缺一不可。

《以新質(zhì)生產(chǎn)力推動媒體高質(zhì)量發(fā)展研究報告（二〇二三—二〇二四）》概要

習近平總書記強調(diào)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點。媒體作為傳播信息的媒介，是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。人民網(wǎng)研究院從生產(chǎn)力的三大要素，即勞動者、勞動資料和勞動對象及其優(yōu)化組合，分析媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的基本內(nèi)涵與發(fā)展要求；基于典型案例研究，對新質(zhì)生產(chǎn)力推動媒體高質(zhì)量發(fā)展情況進行考察，展示發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑。

一、提升勞動者技能，數(shù)字員工嶄露頭角

數(shù)字主播、數(shù)字記者等應用于媒體內(nèi)容生產(chǎn)、用戶交互服務，構(gòu)建起人機協(xié)同的媒體新型勞動主體。打造數(shù)智技術(shù)培訓體系，打造新型勞動者隊伍，成為推動媒體新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要引擎。

二、開拓內(nèi)容新形態(tài)，全面升級用戶體驗

各大媒體采用新技術(shù)，塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互的新范式，拓展AIGC（生成式人工智能）內(nèi)容、擴展現(xiàn)實視聽節(jié)目等產(chǎn)品形態(tài)。新型生產(chǎn)工具為媒體內(nèi)容創(chuàng)作開拓了更廣闊的空間，帶來用戶體驗的全面升級。

三、革新內(nèi)容生產(chǎn)工具，提升媒體智能化水平

數(shù)智技術(shù)深度融入用戶分析、選題策劃、信息采集、內(nèi)容編輯、內(nèi)容審核等環(huán)節(jié)，為媒體發(fā)展提質(zhì)增效。各大媒體相繼打造專屬算法和垂類大模型，助力生產(chǎn)更高質(zhì)量的信息產(chǎn)品和提供更具個性化的用戶服務。

四、擴展生產(chǎn)要素類型，提升數(shù)據(jù)供給水平

數(shù)據(jù)資源是傳播驅(qū)動的關(guān)鍵性資源，成為新型勞動對象。打造語料庫、提供高質(zhì)量數(shù)據(jù)供給，成為發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的著力點。多場景、多用途、多模態(tài)數(shù)據(jù)拓展了媒體服務的對象范圍，媒體數(shù)據(jù)資源的應用拓展，進一步推動行業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級。

五、推動體制機制創(chuàng)新，構(gòu)建新型生產(chǎn)關(guān)系

順應新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求，各媒體成立相關(guān)組織機構(gòu)，建立產(chǎn)學研用一體化創(chuàng)新協(xié)同機制，培育發(fā)展內(nèi)在驅(qū)動力。從國家層面到媒體行業(yè)，有效的制度供給正逐步規(guī)范新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，激發(fā)多元主體的創(chuàng)新活力。

現(xiàn)階段，以新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展與體制機制革新推動媒體系統(tǒng)性變革，呈現(xiàn)出以下路徑與趨勢：以習近平文化思想為指導，加快發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，為傳播社會主義核心價值觀服務；以互聯(lián)網(wǎng)思維為主導，推動數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，拓展“新聞+”新業(yè)態(tài)；以激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力為中心，推進體制機制改革，實現(xiàn)主流媒體系統(tǒng)性變革。

順應數(shù)智時代發(fā)展趨勢??推進主流媒體系統(tǒng)性變革

格桑達瓦

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻洞察時代發(fā)展大勢，部署推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。主流媒體深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神和黨中央決策部署，守正創(chuàng)新、開拓進取，推動媒體融合向縱深推進，主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升，主流價值、主流輿論、主流文化持續(xù)壯大。

黨的二十屆三中全會《決定》提出“構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”，為主流媒體進一步全面深化改革，推動媒體融合發(fā)展指明了前進方向。經(jīng)過9年沉淀積累的黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇，一定能夠乘勢而上、發(fā)揮更大作用。

一是堅持思想引領(lǐng)。全媒體時代，需要主流媒體著眼大局大勢，用黨的創(chuàng)新理論引領(lǐng)社會思潮，用精準議題設置筑牢思想基礎(chǔ)。近年來，中央新聞網(wǎng)站、新媒體積極運用媒體融合發(fā)展成果，打造出“時習之”“何以中國”等一批精品欄目、品牌活動，長流水、不斷線做好習近平新時代中國特色社會主義思想闡釋，取得良好社會反響。要繼續(xù)探索、勇于創(chuàng)新，讓網(wǎng)民真切感悟領(lǐng)袖魅力、思想真諦、真理力量。

二是堅持內(nèi)容為王。不論技術(shù)如何進步，媒體形態(tài)如何演進，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是“壓艙石”。我們要深刻把握網(wǎng)絡傳播規(guī)律，深入分析受眾的信息接受習慣等，強化定制化生產(chǎn)、分眾化傳播，不斷提升內(nèi)容的觸達率、影響力，讓主流聲音影響主流人群，形成主流輿論。

三是堅持守正創(chuàng)新。實踐反復證明，誰搶占了技術(shù)制高點，誰就能贏得競爭主動權(quán)。要以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能媒體融合發(fā)展，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段等互融共通，加速從數(shù)字化向數(shù)智化邁進。要積極擁抱運用新技術(shù)，拓展應用場景，豐富工作手段，不斷提升全媒體傳播實效。

要以此次論壇為契機，篤志前行，以新質(zhì)生產(chǎn)力激活主流媒體內(nèi)生動力，共塑主流輿論新格局。

（作者為中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局副局長）