界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

界面新聞編輯 | 文姝琪

11月19日，蘋果官網(wǎng)發(fā)布了一項(xiàng)來自上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院有關(guān)中國開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的研究報(bào)告，該報(bào)告主要揭示了過去五年來，中國開發(fā)者通過App Store實(shí)現(xiàn)的收入及運(yùn)營等數(shù)據(jù)的增長。

報(bào)告顯示，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額，從2019年的1.65萬億元增長至2023年的3.76萬億元。

App Store于2008年上線，是與安卓并列的全球兩大應(yīng)用市場之一。據(jù)蘋果透露，目前，中國App Store每周訪客量達(dá)1.5億。

前述研究認(rèn)為，這為中國開發(fā)者帶來了商業(yè)機(jī)遇和成長潛力。一方面，中國App Store近90%的下載量和95%以上的開發(fā)者營業(yè)額來自中國開發(fā)者創(chuàng)作的App。另一方面，在2023年收入1000萬元及以上的開發(fā)者中，近半數(shù)在2018年尚未進(jìn)入App Store，或者收入不足10萬元。

全球化增長方面，2023年中國開發(fā)者26%的下載量來自中國以外用戶，而2018年該數(shù)字僅為12%；收入方面，2023年中國開發(fā)者35%的收入來自中國以外用戶，相比2018年的28%有明顯增長。?

蘋果CEO蒂姆·庫克對這份研究報(bào)告表示，蘋果非常尊重和欽佩中國開發(fā)者社群，公司將繼續(xù)拓展對于App創(chuàng)作者和企業(yè)家的支持。

蘋果披露這份研究報(bào)告的另一個(gè)重要原因，或許在于厘清“蘋果稅”對于開發(fā)者的真正影響。

所謂蘋果稅，即App Store內(nèi)，年收入在100萬美元以上的應(yīng)用，蘋果對其內(nèi)發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)收取30%的分成，而對100萬美元以下的中小開發(fā)者抽成比例則為15%。?

對此，該研究特別提及，由于蘋果僅對數(shù)字交易部分進(jìn)行抽成，上述營業(yè)額和銷售額中超過95%不需支付傭金，直接歸屬于開發(fā)者和企業(yè)。

另外，2023年支付傭金的中國開發(fā)者中，超過半數(shù)采用的是15%傭金率。同時(shí)，App內(nèi)廣告收入是游戲開發(fā)者（特別是小型游戲開發(fā)者）的重要收入來源，但App Store也不對這類收入抽傭，因此，對大型開發(fā)者的有效傭金率大多數(shù)低于30%封頂傭金率。數(shù)據(jù)顯示，中國大型游戲開發(fā)者2023年平均有效傭金率低于20%。?

過去五年來，“蘋果稅”在多個(gè)國家及地區(qū)面對的爭議逐漸焦灼，這些爭議通常由當(dāng)?shù)卮笮烷_發(fā)者或反壟斷機(jī)構(gòu)發(fā)起。高壓之下，蘋果一方面采取法律手段維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益，另一方面也開始打開一些口子，有針對性的調(diào)整策略。

例如，2022年6月，根據(jù)韓國在2021年8月通過的相關(guān)反壟斷法規(guī)，蘋果允許了在韓國App Store獨(dú)家發(fā)布應(yīng)用的開發(fā)者可以要求使用第三方支付系統(tǒng)。今年1月，為順應(yīng)歐盟新出臺(tái)的《數(shù)字市場法案》(DMA)，蘋果發(fā)布了一系列面向歐盟地區(qū)的政策更改，將首次允許用戶從App Store以外的應(yīng)用市場下載軟件，同時(shí)，用戶將能夠使用Apple Pay以外的替代性支付系統(tǒng)。

這些措施大都是為了盡可能弱化監(jiān)管機(jī)構(gòu)眼中蘋果公司在軟件生態(tài)領(lǐng)域的“壟斷”形象，但背后的核心利益紛爭都繞不開“蘋果稅”。?

實(shí)際上，在中國市場，蘋果與微信之間的利益分配，也在今年下半年一度成為互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題。盡管最終并未形成實(shí)質(zhì)影響，但該事件還是讓國內(nèi)開發(fā)者對蘋果應(yīng)用生態(tài)的諸多規(guī)則有了更深入的關(guān)注和思考。

對于這家依靠軟硬件生態(tài)的豐富完整性而大力創(chuàng)收的智能手機(jī)廠商，蘋果有充足的理由對中國開發(fā)者群體采取足夠重視。

無論是規(guī)模增速還是收入占比，中國開發(fā)者都顯示出了自己的重要分量。?

在庫克最近一次造訪中國的行程中，他透露了一個(gè)最新數(shù)據(jù)，即過去五年以來，蘋果在中國的注冊開發(fā)者人數(shù)翻了一倍，“這是一個(gè)非常快的增長速度?！彼f。而2022年，蘋果官方曾公布，蘋果大中華區(qū)的注冊開發(fā)者數(shù)量已超過500萬，同比2021年的440萬增長了13.6%。

另外，2021年，蘋果曾披露來自美國Analysis Group（安諾析思國際咨詢公司）的一份獨(dú)立研究報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在App Store 2020年創(chuàng)收的6430億美元中，中國以3000億美元占比47%，美國則以1750億美元占比27%。