對多數(shù)外地游客來說，11月末的延吉已十分寒冷，實際上，這個冬天相較往年已算溫暖。只是太陽一落山，寒意又立刻增加，街上的游客、行人早有準備，穿上了厚厚的大衣。年幼的小游客也不例外，早已被家長從頭到腳裹得嚴嚴實實。

延邊朝鮮族自治州位于吉林省東部，面積約占吉林省的四分之一，是我國唯一的朝鮮族自治州，也是我國最大的朝鮮族聚居地區(qū)。延吉市則是延邊州的首府城市，這座小城戶籍人口為56.54萬人，其中朝鮮族人口30.58萬人，占總?cè)丝诘?4.1%。

日前，澎湃新聞（www.thepaper.cn）隨同中宣部人權(quán)發(fā)展和交流中心組織開展的“幸福就在這里”主題參訪活動走進延吉市，了解一棟網(wǎng)紅樓是如何為延吉帶來爆火流量的。

游客打卡延吉網(wǎng)紅墻。 本文圖片均為澎湃新聞記者 高宇婷 圖

網(wǎng)紅墻帶來爆火流量

延吉市街道的門店招牌上多印有中文和朝鮮文兩種文字，這些雙語招牌也讓這座小城別有特色。 

延邊大學對面一棟普通的8層商業(yè)樓上，裝有70余塊中文和朝鮮文的雙語牌匾。牌匾一塊挨著一塊、一層接著一層整齊排列，像極了看劇時的彈幕，網(wǎng)友也將這棟網(wǎng)紅墻稱為彈幕樓。

11月是延吉的旅游淡季，旅游旺季則在12月末至寒假期間?？杀M管是11月末的一天，夜幕降臨后，網(wǎng)紅墻下依舊聚集著為數(shù)不少的游客，他們等待和亮起燈牌的“彈幕”大樓合影留念。網(wǎng)紅大樓下還有若干只被抱在懷里的白色狐貍懶洋洋瞇著眼睛，如果有人愿意出20元，可以抱著狐貍合影一次。

11月末在當?shù)厝丝磥硪琅f是旅游淡季，但延邊大學門口拍照的游客仍有不少。

延邊大學對面網(wǎng)紅墻下拍照小攤也有不少。

2023年春節(jié)時延吉一下火了起來。吉林當?shù)孛襟w多篇分析延吉為何爆火的文章中，都提到和旅拍博主分享在延吉旅游、網(wǎng)紅墻前打卡的經(jīng)歷相關(guān)。

參與此次“幸福就在這里”主題參訪活動的“大V”關(guān)之檀就是延吉人，一直以來都非常關(guān)注延吉。在他印象中，自2020年起旅行博主就已開始陸續(xù)發(fā)布到延吉旅游的相關(guān)視頻，視頻發(fā)布后流量不錯，也就帶動了更多旅行博主到延吉來體驗。幾年下來流量疊加，終于在2023年春節(jié)時，延吉迎來了一次爆火。

去年春節(jié)時的延吉有多火呢？官方數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期延邊州全州接待游客140.55萬人次，同比增長562.97%，實現(xiàn)旅游收入19.31億元，同比增長875.25%。2023年春節(jié)期間，延吉機場完成旅客吞吐量16842人次，同比增長107.95%。

不過也有網(wǎng)友表示，游客不遠千里趕赴延吉，絕不是只為和網(wǎng)紅墻合影留念：一方面延吉距離長白山天池景區(qū)200余公里路程，吸引了不少目的地本是長白山天池的游客；另外延吉的朝鮮族美食、文化和旅游品質(zhì)，則是流量得以持續(xù)的決定性因素。

關(guān)之檀還提到，據(jù)他觀察，延吉也是全國餐飲業(yè)最內(nèi)卷的城市之一，不論菜品質(zhì)量、裝修環(huán)境、服務水平等都很卷，而石鍋拌飯、烤串等從延吉走出去的相關(guān)餐飲連鎖品牌也為數(shù)不少。

澎湃新聞了解到，旅游旺季時，距離延吉市100余公里的琿春市的一家餐廳，石鍋拌飯一天能賣100鍋，而延吉市區(qū)內(nèi)幾家有名的石鍋拌飯餐館里，旺季則是一位難求。

網(wǎng)紅墻引發(fā)的延吉旅游熱度幾乎持續(xù)了一整年。2023年，延吉全年接待國內(nèi)外游客877.90萬人次，比上年增長37.0%。全年實現(xiàn)旅游總收入140.40億元，增長81.0%。

“延吉公主”隨街各種拍

11月25日，盡管天色已經(jīng)完全暗了下來，中國朝鮮族民俗園（以下簡稱“民俗園”）內(nèi)，依舊有不少身著朝鮮族服飾的“延吉公主”們在拍照、選片。

延吉火了，帶火的不僅有朝鮮族美食，還有扮演“延吉公主”的朝鮮族服飾旅拍項目。據(jù)民俗園一位工作人員介紹，今年上半年，民俗園已累計接待游客164萬人次，2023年全年這一數(shù)據(jù)為317萬人次。而到民俗園的游客絕大部分都要體驗朝鮮族服飾旅拍項目。

民俗園內(nèi)的“延吉公主”們挑選、分享好照片。

民俗園內(nèi)體驗旅拍的游客。

崔勛是民俗園內(nèi)一家旅拍店的老板，他的母親是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)朝鮮族服飾的傳承人俞玉蘭。2019年，崔勛在民俗園內(nèi)開了一家朝鮮族服飾體驗館，租賃朝鮮族服飾，也兼有化妝、拍照項目。

崔勛告訴澎湃新聞，當時他們做的就是現(xiàn)在非常流行的旅拍，但因為那時延吉市做朝鮮族服飾旅拍生意的門店并不多，因此店里生意很好，趕上旺季一天最多能接500單。而隨著延吉越來越火，當?shù)氐穆门拈T店也也越來越多，崔勛店里現(xiàn)在最多一天能接100單旅拍生意。

澎湃新聞日前在民俗園附近走訪發(fā)現(xiàn)，民俗園周邊的街道上，旅拍店幾乎一家挨著一家。而通過“天眼查”檢索關(guān)鍵詞“延吉”“旅拍”顯示，三年內(nèi)延吉市新增旅拍相關(guān)小微企業(yè)等有270家。

民俗園內(nèi)的“延吉公主”們挑選照片。

在崔勛看來，當下的旅拍市場上朝鮮族服飾的變化也很大，朝鮮族服飾以白色為主，呈現(xiàn)出素凈淡雅的風格，朝鮮族因此有“白衣民族”之稱，但是游客更喜歡復雜的花樣、頭飾，這樣在體驗旅拍的過程中，“游客會感覺更值”。崔勛說，面對市場競爭，他們也必須要迎合市場，迎合游客的喜好做出改變。他也在考慮，時間久了，朝鮮族服飾本來的一些特色如何保留。

不過對于朝鮮族服飾的傳承、發(fā)展，崔勛也很有信心，他告訴澎湃新聞，他和妻子都會制作朝鮮族服飾。而他家里做朝鮮族服飾生意已有40余年，母親培養(yǎng)的學員也有兩三百人，朝鮮族服飾非遺傳承后繼有人。