界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 許悅

日本高爾夫服飾品牌Mark&Lona近日在北京國貿商城圍擋中國首家線下門店，計劃在2025年春季正式開業(yè)。其在6月正式開設小紅書官方賬號，發(fā)布內容以2024春夏系列產(chǎn)品為主，并對日本的線下門店進行介紹。

此前Mark&Lona已經(jīng)進入韓國市場，部分網(wǎng)友在對韓國高爾夫行業(yè)進行盤點時，稱其為當?shù)刈钍軞g迎的高爾夫服飾品牌之一。但在中國，人們對Mark&Lona的印象仍集中于其選擇日本藝人木村拓哉作為代言人。

Mark&Lona的定價不低，在官網(wǎng)自稱為“以奢侈高爾夫球為導向的品牌”。在日本官網(wǎng)，男士T恤集中在2萬至4萬日元之間（約合人民幣952元至1905元），而男士夾克則集中在5萬日元至8萬日元的定價區(qū)間（約合人民幣2382元至3811元）。

作為對比，同樣定位高端的中國高爾夫服飾品牌比音勒芬在天貓官方旗艦店上的T恤售價集中在500元至1500元之間，而大部分男士夾克的定價在1500元至4000元之間。根據(jù)官網(wǎng)信息，Mark&Lona在日本的門店也多開在東京表參道、銀座Ginza Six和大阪梅田阪神百貨等高端商業(yè)街或商場。

高爾夫球正成為繼徒步、滑雪和網(wǎng)球后，最新一個在中國戶外運動風潮中被盯上的賽道。

在西方國家，高爾夫球和籃球、足球以及網(wǎng)球類似，屬于商業(yè)化程度最高的體育項目之一，美國高爾夫球選手Tiger Woods曾多年排在全球運動員收入榜首位置。但在中國，高爾夫球的圈層屬性明顯，常被看作富裕人群休閑和交際的專屬運動。

整體來看，高爾夫球是一項花錢的運動，除去高爾夫裝備，許多高爾夫球場光入會就要求繳納高額費用，這是許多造價同樣高昂的雪場所沒有的特征。基于此，高爾夫球背后人群往往積累了更多財富，但年齡也更大，讓市面上的高爾夫服飾整體風格都偏向成熟。

而這樣的特征也是許多運動品牌試圖入局高爾夫球市場的原因。

斯凱奇在2020年正式將高爾夫球產(chǎn)品線引入中國，在東莞和海口開設高爾夫裝備專門店。Fila于2022年成立高爾夫事業(yè)部，推出Fila Golf子品牌，而迪桑特的高爾夫服飾專門店在中國已經(jīng)開設超過80家。

日本高爾夫品牌HONMA發(fā)布的2023/2024財年業(yè)績報告則顯示，盡管全年收入同比減少11.1%至262億日元，但凈利潤同比增長48.3%，這主要得益于日本和中國內地直營銷售額的增長。具體而言，這兩個市場在財報期內的銷售額分別增長了16.0%和15.7%。

隨著越來越多品牌“入局”而一同放生的變化，還有大眾市場對高爾夫球運動的關注。

例如，別克LPGA錦標賽這樣的世界頂級高爾夫賽事已經(jīng)連續(xù)數(shù)年在上海舉辦，而2024年殷若寧成為賽事歷史上首位主場奪冠選手，也是七年來首位主場贏得LPGA賽事冠軍的中國高爾夫女運動員。這讓高爾夫球進一步走出俱樂部，人們開始將其當作一項可在日常生活參與觀看的大眾賽事。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國高爾夫行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景分析報告》，在中國市場，2020年高爾夫運動市場規(guī)模約為102.6億元，同比增長4.4%。另據(jù)中國高爾夫協(xié)會，2016年至2020年國內高爾夫球參與人數(shù)高達3000萬人，并還在持續(xù)增加。

這為Mark&Lona等新品牌帶來機會。

除了比音勒芬，目前中國高爾夫球服飾市場內規(guī)模較大且知名度“出圈”的品牌并不多，整個賽道尚未像跑步、瑜伽等領域一樣被各類規(guī)模大小不一的品牌擠滿。但這從另一個層面也顯示出，俱樂部圈子時代之下的高爾夫球服飾市場并不算大，能攻“供養(yǎng)”得起的大品牌不多。

對于Mark&Lona以及Fila和迪桑特等新進入高爾夫球賽道的品牌而言，可以押注的新機會是，它們或許能像The North Face、始祖鳥和薩洛蒙一樣通過更多元的風格對戶外穿搭概念進行顛覆一樣，去更新市場對高爾夫球服飾的認知。

Mark&Lona的設計不走傳統(tǒng)高爾夫球服飾路線，使用諸如骷髏圖案等更為夸張的元素，而此前Fila也曾推出過以凡爾賽宮元素為主題的巴洛克式高爾夫球服。另一個在近期進入中國市場的高爾夫球服飾品牌Keypote也走時尚路線，2024春夏系列廣告拍攝場景是辦公室，造型搭配也更具白領特色。

不過，從Mark&Lona到Keypote，在時尚和年輕化的高爾夫球服飾趨勢形成氣候之前，它們要面對的仍然是一群審美保守的顧客。高爾夫球參與規(guī)模雖然持續(xù)擴大，但也未像滑雪一樣在短時間內出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。

高爾夫球服飾品牌要在中國做出知名度和規(guī)模，還有相當長一段路要走。