界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛

界面新聞編輯 | 樓婍沁

美國(guó)街頭潮流品牌Fear of God（FOG），和NBA、WNBA達(dá)成了多年合作，推出多個(gè)周邊產(chǎn)品。

11月20日，雙方首批合作單品包括為多支NBA、WNBA球隊(duì)打造相關(guān)衛(wèi)衣單品，登陸該品牌官網(wǎng)銷售。

Fear of God是一個(gè)誕生于洛杉磯的知名美國(guó)街頭潮流品牌，出生于1977年的該品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師Jerry Lorenzo來(lái)自加利福尼亞州薩克拉門(mén)托，其父親曾是一位職業(yè)棒球運(yùn)動(dòng)員，退役之后則擔(dān)任多支MLB球隊(duì)總經(jīng)理。因此孩童時(shí)期，Jerry Lorenzo有大量時(shí)間在北美各地跟隨父親游覽。

不過(guò)Jerry Lorenzo更熱愛(ài)的是籃球，2013年創(chuàng)立FOG品牌后，曾多次和NBA、WNBA聯(lián)名合作，而此次聯(lián)名衛(wèi)衣推出時(shí)，他宣稱，“籃球一直是FOG的靈感來(lái)源?！?/p>

多年合作協(xié)議的首批聯(lián)名產(chǎn)品，是包括NBA波士頓凱爾特人、芝加哥公牛、洛杉磯湖人、邁阿密熱火、紐約尼克斯六支球隊(duì)和WNBA芝加哥天空、洛杉磯火花和紐約自由人三支球隊(duì)的聯(lián)名衛(wèi)衣。設(shè)計(jì)中采用了細(xì)微差異的灰色主體搭配和球隊(duì)相關(guān)色彩的帽子，袖口及下擺處則通過(guò)窄口松緊帶，突出運(yùn)動(dòng)屬性。

在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域，F(xiàn)OG可以直接等于“吸金”，曾和耐克、阿迪達(dá)斯兩大運(yùn)動(dòng)品巨頭聯(lián)名合作，還聯(lián)名過(guò)潮牌New era、時(shí)裝品牌The Marathon Clothing等。2020年開(kāi)始FOG和其支線品牌ESSENTIALS?成為了當(dāng)紅街頭爆款，進(jìn)軍奢侈品聯(lián)名，和意大利奢侈品男裝品牌Ermenegildo?Zegna（杰尼亞）推出了聯(lián)名系列。

事實(shí)上，F(xiàn)OG品牌真正出圈，正是和耐克、NBA的三方聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)始，該系列主打復(fù)古籃球服飾產(chǎn)品，包括T恤、外套、衛(wèi)褲等單品。2020年底的這一波聯(lián)名，收割了線上門(mén)店秒空和線下排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮。

在和耐克合作的兩年中，F(xiàn)OG還和耐克集團(tuán)旗下品牌Converse（匡威）合作了兩款聯(lián)名鞋款，同樣發(fā)售即一搶而空。不過(guò)，F(xiàn)OG和耐克、NBA的三方聯(lián)名，成為了完結(jié)之作。

FOG很快就投入了阿迪達(dá)斯的懷抱，雙方就在不久之后的2020年12月達(dá)成了長(zhǎng)期合作。阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)Jerry Lorenzo掌管品牌的籃球部門(mén)，雙方合作推出運(yùn)動(dòng)時(shí)尚裝置、籃球服裝和運(yùn)動(dòng)生活方式產(chǎn)品。

根據(jù)Jerry Lorenzo的計(jì)劃，除了FOG主品牌和支線品牌ESSENTIALS，再打造一個(gè)支柱系列FOG Athletics，該系列就以籃球系列為主，包括運(yùn)動(dòng)專業(yè)產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)生活方式系列。

和阿迪達(dá)斯?fàn)渴种螅p方一直保持著穩(wěn)定的聯(lián)名發(fā)布節(jié)奏，產(chǎn)品從服裝、到日常休閑運(yùn)動(dòng)鞋，也有專業(yè)運(yùn)動(dòng)球鞋。

北美當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月21日，F(xiàn)OG和阿迪達(dá)斯聯(lián)名的籃球鞋款阿迪達(dá)斯xFOG Athletics 2代發(fā)布了官圖，這一專業(yè)籃球鞋款，采用boost全掌中底技術(shù)，分低幫和高幫兩種。有意思的是這一聯(lián)名鞋款，從諜照、到NBA球員上腳，再到發(fā)布官方圖片，最后將于12月發(fā)售，有著超級(jí)跑車發(fā)布的神秘感。

過(guò)去將近四年的時(shí)間里，F(xiàn)OG和德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯的大量聯(lián)名產(chǎn)品不斷上市，讓以北美街頭文化為主流的運(yùn)動(dòng)潮流圈，產(chǎn)生了一定的“審美疲勞”。這似乎也成為了FOG此次和NBA、WNBA達(dá)成長(zhǎng)期合作的原因之一，這一批NBA球隊(duì)、WNBA球隊(duì)的聯(lián)名系列產(chǎn)品，目標(biāo)直指北美市場(chǎng)的球迷。